KULLANIMLAR VE DOYUMLAR KURAMI ÇERÇEVESİNDE TELEVİZYON İZLEME ALIŞKANLIKLARI VE MOTİVASYONLARI

Özet

Günümüzde geliĢen teknolojik imkânlar, hem yeni kitle iletiĢim araçları ve ortamları sağlamıĢ hem de geleneksel kitle iletiĢim araçlarına yenilikler katmıĢtır. Bu araçlar içeriklerini, fiziksel özelliklerini, hitap ettiği kitleyi teknolojik geliĢmeler sayesinde yenilemiĢ değiĢen toplum ihtiyaçlarına cevap verebilir hale getirmiĢtir. Televizyon, bu yeniliklere en çok yer veren, toplumu etkileme gücü ve etki alanı oldukça geniĢ olan bir kitle iletiĢim aracıdır. Ayrıca geleneksel kitle iletiĢim araçları arasında bireyler tarafından en çok tercih edilme özelliğine sahiptir. Televizyonun bu özellikleri sayesinde kitle iletiĢim araĢtırmalarında pek çok çalıĢmaya konu olması da kaçınılmazdır. Konya‘da yaĢayan insanlar evreninde, bireylerin televizyon izleme motivasyonlarını Kullanımlar ve Doyumlar Kuramı açısından belirlemeyi amaçlayan çalıĢmada, öncelikle geleneksel kitle iletiĢim araçları ve bu araçların önemi genel hatlarıyla açıklanmıĢ ve televizyonun iletiĢim süreci üzerinde durulmuĢtur. Kuramsal çerçeveyi oluĢturan Kullanımlar ve Doyumlar Kuramı önceki bölümde olduğu gibi literatür taraması yöntemi kullanılarak anlatılmıĢtır. Uygulama bölümünde ise, bireylerin kitle iletiĢim araçlarını kullanma sıklıkları, televizyon izleme motivasyonları bu motivasyonların demografik özelliklere göre farklılaĢması, bireyler tarafından en çok izlenen TV kanalları ve programları gibi bilgiler, nicel veri toplama tekniklerinden olan anket yöntemiyle belirlenip ortaya konulmuĢtur. AraĢtırmanın evreni Konya‘da yaĢayan ve televizyon izleme davranıĢını gösteren bireylerdir. Evreni temsilen anketler, 500 kiĢi üzerinde uygulanmıĢtır. Bu kiĢilerden elde edilen verilerle betimsel istatistikler yapılmıĢtır. Veriler sonucunda bireylerin en çok tercih ettiği geleneksel kitle iletiĢim aracının televizyon olduğu ve televizyonun daha çok bilgilenme amaçlı izlendiği sonucuna ulaĢılmıĢtır. Ayrıca katılımcıların televizyon izleme davranıĢları demografik özelliklerine göre farklılık göstermiĢtir.

Abstract

Today, advancing technological opportunities have not only provided us with new mass media tools and environments but it also brought innovations to traditional mass media tools. Thanks to the technological developments, these tools have renewed their contents, physical characteristics, and their target group and thus enabling them to respond to changing society needs. With its remarkably huge power to affect society widely; television is a mass media tool that allocates the greatest place for those innovations. In addition, it has the feature of being the most preferred one among the traditional mass media by individuals. Thanks to these features of television, it is inevitable for it to be the subject in many studies of mass media researches. This study, which aims to determine the motivations of individuals watching television in the universe of people living in Konya, in terms of Uses and Satisfaction Theory; has primarily explained the traditional mass media tools and the importance of these tools and focused on the communication process of television. The Uses and Satisfaction Theory, which constitutes the theoretical framework, has been explained using the literature review method as in the previous section. In the application section; such information as on the individuals frequency of using the mass media, their motivations of watching television, the variation of these motivations according to demographic characteristics, the mostly watched TV channels and programs are determined and put forward by using the survey method which is one of the quantitative data collection techniques. The universe of the research is the individuals living in Konya that show the behavior of watching television. The questionnaires representing the universe have been applied to 500 people. Descriptive statistics have been made with the data obtained from these individuals. As a result of the data, it is concluded that the traditional mass media which people prefer the most is the television and the television is watched mostly in order to get more information. Additionally, the behaviors of the participants on watching television have become varied according to their demographic features.