TÜKETİM KÜLTÜRÜNÜN BİREYCİLİĞİNE BİR MEYDAN OKUMA: “THE PLATFORM” FİLMİ

A CHALLENGE TO THE INDIVIDUALITY OF CONSUMPTION CULTURE: “THE PLATFORM” FILM

Özet

Kapitalizm kavramında meta önemli bir yer kaplamaktadır. Marx sıklıkla metaya vurgu yapmakta ve kapitalist döngünün meta ile başlayıp, meta ile bittiğini söylemektedir. Ancak ilk üretim sürecine giren meta ile üretim sürecinden çıkan meta arasında önemli bir değer farkı bulunmaktadır. Pazara tüketilmek üzere sunulan meta, önceki halinden daha kıymetlidir. Tüketici kendisine sunulan metaları hızla tüketmekte ve ardından yeniden tüketeceği metaları aramaktadır. Hızın değerli olduğu tüketim kültüründe, olabildiğince az maliyetle üretilen metaların, olabildiğince fazla fiyata satılması önemlidir. Bu noktada ise tüketicinin bir ürünü alıp kullanması kapitalist döngüye yetmemektedir. Bu yüzden tüketimi sürekli canlı tutmak ve tüketiciyi de her daim tüketmeye yönlendirmek gerekmektedir. Kapitalizmin tüketim kültürünün yarattığı bu ortam beraberinde birçok sorunu getirmektedir. Bireycilik sorunu da en önemlilerindendir. Tüketim kültürünün ürünleriyle birlikte vaatlerini de tüketen tüketici için, tüketmek kavramı hayati bir önem taşımaya başlamıştır. Tüketerek kendisini var eden bireyler için bir başkasını düşünme fikri ise anlamını yitirmiştir. Bu doğrultuda, kapitalizmin tüketim kültürünün yarattığı bireycilik kavramı bağlamında The Platform filminin ele alındığı çalışmada, film içerisinde söz konusu kapitalizm, tüketim kültürü ve bireycilik kavramlarının işlenip işlenmediğini ortaya koymak çalışmanın amacını oluşturmaktadır. Bu kavramların nasıl ortaya konduğunu, başka bir deyişle bu kavramlara yönelik filmdeki eleştirilerin ne olduğunu saptamak ise çalışmanın problemini oluşturmaktadır. Örneklem olarak The Platform filminin seçildiği çalışmada, söylem analizi yöntemi kullanılmıştır. Çalışmanın sonucunda ise filmin kapitalizme, tüketim kültürüne ve bireyciliğe yönelik önemli eleştiriler sunduğu tespit edilmiştir. Bununla birlikte değişimin spontane olamayacağı, emek istediği ve yalnız değil, ötekiyle bir arada olabileceği sonucuna varılmıştır. Ayrıca filmin sonunda toplumun kurtarıcısı rolünün bir çocuğa verildiği, çocuğun geleceğe yönelik tek umut olduğu saptanmıştır.

Abstract

The commodity occupies an important place in the concept of capitalism. Marx often emphasizes the commodity and says that the capitalist cycle begins and ends with the commodity. The consumer rapidly consumes the commodities offered to him and then searches for commodities to be consumed again. This environment created by the consumption culture of capitalism brings with it many problems. The problem of individualism is also one of the most important. The concept of consuming has started to have vital importance for the consumer who consumes the promises of the consumption culture along with the products. In this direction, the study aims to reveal whether the concepts of capitalism, consumer culture, and individualism are handled in the film, in the context of the concept of individualism created by the consumption culture of capitalism. The problem of the study is to determine how these concepts are put forward, in other words, what the criticisms of these concepts are in the film. The discourse analysis method was used in the study in which the movie The Platform was chosen as the sample. As a result of the study, it has been determined that the film offers important criticisms of capitalism, consumer culture, and individualism. However, it has been concluded that change cannot be spontaneous, requires effort, and can be together with the other, not alone. In addition, at the end of the movie, it was determined that the role of the savior of society was given to a child and that the child was the only hope for the future.