SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ

Özet

Sosyal medya ve sosyal medya içerikleri günümüz dijital çağında giderek çevrimiçi dolaşıma katılan insanların artmasıyla birlikte gerçek yaşamın birer trend belirleyicileri haline dönüşmektedirler. Sosyal medyada yer alan kaynaklar artık kullanıcılar için birincil bilgi edinme kaynağı olarak yer almaya başladı. Böylece sosyal medya, son tüketiciye ulaşmak isteyen tüm markalar gibi moda sektöründe faaliyet gösteren markalar için de vazgeçilmez pazarlama araçlarından birisi haline dönüşmektedir. Sosyal medya moda endüstrisi için tüketici farkındalığı yaratmak, marka bilinirliği sağlamak ve modaya dayalı ürünler ve uygulamalar hakkında tüketicileri bilgilendirmek adına markalara çeşitli araçlar sunmaktadır. Özellikle, sosyal medya moda markaları için pazarlama stratejisini güçlendirmek adına etkileşime dayalı ve anında geri bildirimin alınabildiği bir kitle iletişim aracı olma özelliğine de sahiptir. Bu çalışmada niceliksel içerik analizi yöntemi kullanılarak popüler sosyal medya araçlarından olan Instagram’da Türkiye’de faaliyet gösteren ve sevilen moda markalarının moda reklamcılığını nasıl kullandığına ilişkin güncel durumu betimsel bir araştırma yapılarak ortaya konmaya çalışılmıştır. Araştırmada belirlenen markaların Instagram gönderileri detaylı olarak incelenmiş ve moda reklamcılığı kapsamında kullanmış oldukları reklam mesaj stratejileri çerçevesinde oluşan farklılıklar değerlendirilmiş olup takipçileri ile olan etkileşimleri de ayrıca incelenmiştir. Araştırma sonucu dönüştürücü reklam mesaj stratejilerini ve kullanıcı imajını yoğun olarak kullanan markaların takipçileri ile olan etkileşim oranlarının diğer markalara göre daha fazla olduğu tespit edilmiştir.

Abstract

Social media and social media contents are turning into trendsetters of real life with the increasing number of people participating in online circulation in today's digital age. Resources on social media are now becoming the primary source of information for users. Thus, social media becomes one of the indispensable marketing tools for brands operating in the fashion sector, as well as for all brands that want to reach the end consumer. Social media provides a variety of tools for the fashion industry to create consumer awareness, create brand awareness, and inform consumers about fashion-based products and practices. In particular, social media has the feature of being a mass communication tool based on interaction and instant feedback in order to strengthen the marketing strategy for fashion brands. In this study, using the quantitative content analysis method, the current situation of popular social media tools, Instagram, on how popular fashion brands operating in Turkey use fashion advertising, has been tried to be revealed by making a descriptive research. The Instagram posts of the brands determined in the research were examined in detail and the differences in the advertising message strategies they used within the scope of fashion advertising were evaluated and their interactions with their followers were also examined. As a result of the research, it has been determined that brands that use transformative advertising message strategies and intensively user image message strategies have higher interaction rates with their followers than other brands.