New beauty icons: Freedom or conviction to the human body

Özet

Günümüzde, giderek küreselleşen güzellik olgusu evrensel güzellik ikonları yaratmaktadır. Kadınlar, güzellik endüstrisi tarafından çeşitli yollarla empoze edilen bu ideal ölçülere kavuşmak için türlü yollara başvurmaktadır. Aslında, kadınlar söz konusu güzellik ikonlarına tam olarak benzeyemeyeceklerini de bilirler, ancak, medya ve özellikle tüketim kültürünün baskılarına boyun eğerler ve güzellik endüstrisi ve tüketiciler arasındaki bu kısır döngüde adeta gönüllü kurban olarak yerlerini alırlar. Günümüzde kadınlar, yeni estetik teknolojilerinin sağladığı imkanlar karşısında neredeyse masum kalan kozmetik ürünleriyle tatmin olmamaktadırlar. Estetik ameliyatların yeni yöntemlerle, giderek ucuzlaması, daha kısa sürelerde ve daha az acı çekilerek ve daha ucuza yapılması çok büyük talep yaratmaktadır. Bu makalade, kadın ve güzellik ilişkisinin kuramsal arka planı alan araştırmasıyla desteklenmiştir. Araştırmada, estetik ameliyat yaptırmış olan 30 kadınla derinlemesine mülakat yöntemiyle görüşülmüş ve onların güzellik algıları ortaya konmaya çalışılmıştır. Güzellik ve kişisel bakım endüstrisi sürekli bir biçimde kadının narsist, mazoflist ve kırılgan doğa özelliklerini hedefleyen ve sömüren yeni estetik müdahaleleri devreye sokarak yeni tüketim alanları yaratmaktadır. Güzellik endüstrisi bir yandan ideal beden ölçülerine sahip ikonlar yaratırken, kadınlara,yeni teknoloji ve yöntemler aracılığıyla güzel olma şansını vermektedir. Böylece kadınlar, güzellik içgüdüsü ve popüler kültür endüstrisinin dayattığı geçici ve yapay mutluluğa gönüllü olarak katılmaktadırlar.

Abstract

Nowadays, “globalizing beauty” concept creates universal beauty icons. Even though women are aware of the impossibility to reach the ideal sizes that are imposed by the beauty industry, they take place in the vicious cycle as a volunteer victim with the pressures of the consuming culture and the media. With the possibilities of new aesthetic technologies, women are not any more satisfied with the cosmetic products. Realization of the aesthetic operations in a more painless, more rapid and cheaper way with the advanced technology methods has increased the demands. In this article theoretical background of the relationship between women and beauty is supported by a field study.In-depth interviews were conducted to reveal the perception of beauty of 30 women who had plastic surgery operations. The beauty and personal care industry are continuously creating new consumption areas by introducing new surgical interventions which, to a great degree, exploits and targets the narcissist, masochist and vulnerable nature/characteristics of women. On one hand the beauty industry creates icons that possess ideal body sizes and on the other gives chance to women the “right” to be beautiful with new technology and methods. Thus, the women voluntarily participate in the temporary and artificial happiness with the instinct of being “more beautiful” and the demands according to what popular culture industry imposes.