Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi

Özet

Kolayda, begenmeli ve özellikli malları içeren Copeland’ın ürün sınıflandırmasını ele alan mevcut çalısmalarda, belirli bir ürünün çesitli durumlarda farklı ürün sınıflarında degerlendirilip degerlendirilemeyecekleri konusunda ortak bir görüsün bulunmadıgı görülmektedir. Bu noktadan hareketle çalısmanın amacı, Copeland’ın ürün sınıflandırması ile ilgili bir yazın taraması yaparak yaklasıma yapılan katkıların ve elestirilerin bir bütün olarak ortaya konulması ile belirli bir ürün tipinin iki farklı ürün sınıfında yer alıp alamayacagının tartısılmasıdır. Bunun için söz konusu sınıflandırmanın gelistirildigi tarih olarak kabul edilen 1923’ten günümüze dek yapılan çalısmalar taranmıs, bu sınıflandırmanın ortaya atıldıgı hâli ile günümüzdeki yorumlanısı arasındaki farklar ve sahip oldukları ortak noktalar irdelenmeye çalısılmıstır. Sonuç olarak, Copeland’ın gelistirdigi sınıflandırmanın günümüzde geçerliligini korudugu tespit edilmistir. Bunun yanında bireylere, ürüne ve çevresel etmenlere baglı olarak; bir ürün tipinin hangi ürün sınıfında yer aldıgının degiskenlik gösterebildigi sonucuna ulasılmıstır.

Abstract

A consensus whether a specific product type is covered or not by two different classes according to the various conditions has not been reached yet in the previous research dealing with Copeland’s product classification -consisting of convenience, shopping and specialty goods-. The purpose of this study is to review the literature concerning Copeland’s product typology in order to address the contributions and critics for the classification, and to discuss whether a specific product belongs to two different product classes. The literature is reviewed since 1923 when the classification was first generated. The differences and common points between the current interpretation and the initial state of the classification is also examined. In conclusion, it’s confirmed that Copeland’s typology remains validity. Morover, a specific product type’s belonging to a product class depends on factors of individual, product and environment.