Siyasal Reklamlarda Kültürel Unsurların İşlenmesi: AK Parti 2017 Referandum Reklam Filmi Üzerine Göstergebilimsel Bir Çözümleme

Processing Cultural Elements in Political Advertisements: A Semiological Analysis on the AK Party 2017 Referendum Film

Özet

Siyasal kampanya sürecinde gerçekleştirilen iletişim faaliyetleri arasında yer alan siyasal reklam, seçmeninin tutum ve davranışlarını etkilemeyi ve seçmeni ikna etmeyi amaçlamaktadır. Gelişen kitle iletişim teknolojileri ile birlikte siyasal partiler özellikle seçim dönemlerinde siyasal reklamlar aracılığı ile mesajlarını seçmen kitlelere gönderebilmektedir. Siyasal partiler açısından siyasal reklamcılık günümüzde önemli bir yere sahiptir. Siyasal partiler kendilerini etkili bir şekilde seçmene anlatabilmek için siyasal reklamları etkili bir şekilde kullanmaktadırlar. Siyasal reklamlar farklı içerikler, temalar, görseller ve ses kullanımı ile seçmen kitle üzerinde olumlu etkiler sağlamayı amaçlamaktadır. Siyasal reklamcılık faaliyetlerinin kültürel unsurlarla da yakın ilişki içinde olduğu bilinmektedir. Kültür bir toplumun dilini, inançlarını, değerlerini, mitlerini kapsayan inançlar bütünüdür. Bu nedenle siyasal reklamcılık reklam içerikleri kapsamında kültürel unsurlara yer vermektedir. Bu kapsamda yaklaşan Anayasa Değişikliği Referandum sürecinde yayınlanan Adalet ve Kalkınma Partisi’ne ait televizyonda ve internette yayınlanan “Evet ile Güçlü Türkiye” reklam filmi göstergebilimsel analiz yöntemi ile çözümlenmeye çalışılmıştır. Söz konusu reklam filminin anlatı yapısı, hedef kitle, kullanılan renk, ses, slogan, anlamlandırma sürecinde temel karşıtlıklar ve gösteren gösterilen ilişkisi bağlamında analiz edilmeye çalışılmıştır. Yapılan analiz sonucunda siyasal reklamda, birlik, beraberlik, üretim, aydınlık gelecek, millet ve güç unsurlarının kullanıldığı ve kültürel göstergelere yer verildiği görülmektedir.

Abstract

Political advertising which is one of the communication activities performed in the process of political campaigns, aims to influence the attitudes and behaviors of voters and to persuade them. In terms of political parties, political advertising has an important role. Political ads aim to provide a positive impact on electorate with use of different contents, themes, visual and voice. It is known that political advertising activities are closely connected to cultural elements, which comprise a set of beliefs that include language, values and myths of a society. Hence, political advertising includes cultural elements in ad contents. In this study, it is aimed to analyze AK Party’s ad called “Strong Turkey with Yes” published in the process of the constitutional amendment referendum via semiotic analysis. Narrative structure of that ad has been analyzed in terms of target audience, color, sound, slogan, contrasts, and signifiersignified relationship.