Bir Nöropazarlama araştırmasının deneysel yolculuğu ve araştırmanın ilk ipuçları

The experimental travel of a neuromarketing research and the first Tips of the research

Özet

Bu çalışma, Nöropazarlama araştırmalarına yön gösterici olacağı düşünülen bir araştırmadır. Yapılacak olan diğer deneysel çalışmaların detaylarını daha iyi çözümleyebilmek, deney sırasında karşılaşılan problemleri, sınırlılıkları ve dikkat edilmesi gereken hususları öğrenmek amacıyla ön bir deneysel çalışma niteliğindedir. Fırat üniversitesinde yapılan bu deneysel çalışmada, kız ve erkeklerden oluşan 20 kişilik gönüllü grubuyla çalışılmıştır. Cihaz olarak EEG(Elektroansefalografi) kullanılmıştır. Bu çalışma ön çalışma olduğu için kişi sayısı sınırlı tutulmuştur. Bu çalışmanın asıl amacı, deney sırasında karşılaşılan durumları belirlemek ve güvenli bir deney ortamı oluşturmaktır. Bununla birlikte bu çalışma araştırma sürecine ve sonuçlarına ilişkin ilk ipuçlarını sunmaktadır. Yurtdışında yapılmış diğer deneysel çalışmalarda deney ortamın oluşum süreci, yaşanan veri kayıpları ve cihazın, beynin hangi bölgesini ölçüldüğü ve deneylere dair ayrıntılar belirtilmemiştir. Bununla birlikte demografik ayrıntılar gösterilmemiş ve bu konuda bir açıklama yapılmamıştır. Bu çalışma, demografik özelliklerin deney sonuçlarını etkilediğini ortaya koymaktadır.3

Abstract

This study is a research considered to be guiding to neuromarketing researches.This is a preliminary experimental study in order to analyze the details of further experimental studies and to learn about the restrictions we could encounter during the research and the points that should be taken into consideration. In this experimental study we carried out at Fırat University, we worked together with a volunteer group of 20 people, both males and females. EEG (electroencephalography) was used as the device. As this study is a preliminary one, the number of the people was limited. The primary objective of this study is to determine the situations encountered during the experiment and to establish a reliable experiment environment. Besides, the study presents the first tips related to research period and its results. In other studies carried out abroad, the details about the formation process of experiment environment, the data loss during this period, the parts of the brain measured by the device and experiments were not stated. In addition, demographic details were not presented and any statements were not made about this subject. Our study suggests that demographic features affect the results of the experiment.