MARKA KİMLİK ÖĞESİ OLARAK LOGOLARIN MARKA İLETİŞİMİ AÇISINDAN İNCELENMESİ: "GOOGLE DOODLES" ÖRNEĞİ

INVESTIGATION OF THE LOGO AS A BRAND IDENTITY ELEMENT IN TERMS OF BRAND COMMUNICATION: EXAMPLE OF "GOOGLE DOODLES"

Özet

Bu çalişmada, bir markanin rakip markalar arasinda bilinirliğini ve hatirlanirliğini arttiran, grafik ve matbaa unsurlarinin karişimindan oluşan bir marka kimlik öğesi olarak logolarin marka iletişimi noktasinda etkin olup olmadiği incelenmeye çalişilmiştir. Bu amaç doğrultusunda, ilk olarak marka iletişimi kavramina ve önemine değinilmiştir. Ardindan marka kimliği kavrami, bir marka kimlik öğesi olarak logolar ve logolarin marka iletişimindeki rolü tartişilmiştir. Çalişmanin son bölümünde, bir arama motoru markasi olan Google'in özel günler için tasarladiği doodle adi verilen özel tasarim logolari içerik analizi dâhilinde ele alinmiş ve marka iletişimi açisindan incelenmiştir. Belirlenen konu başliklarina yönelik ortaya konulan doodle temalarina yer verilmiştir. Buna göre, doodlerin Google ana sayfasini canlandirmak, renklendirmek ve dikkat çekmek açisindan, marka iletişimi noktasinda önemli bir rol üstlendiği görülmektedir. Bununla birlikte, markanin hedef kitlenin hayatinda özel bir yeri olan kişileri, olaylari ve günleri konu alan hatirlatici ve bilgilendirici logolar tasarladiği görülmektedir. Çalişma kapsaminda Türkiye'de yayinlanan konuyla ilgili doodle örneklerine yer verilmiştir.

Abstract

In this study, it was tried to be examined whether the logos increase brand awareness and recognition between rival brands and occur a mixture of graphics and printing elements is effective or not in point of brand communication. For this purpose, firstly, the concept and importance of brand communication were mentioned. After, the concept of brand identity, the logos as a brand identity element and the role of logos in brand communication was discussed. In the last section of study, it was considered in the context analysis that Google that is a search engine brand designed for special days the custom design logos that is called doodle and it was examined in terms of brand communication. It was given place to doodle themes that was disclosed intended topic titles determined. According to this, it was seen that doodle played an important role in terms of reviving, coloring and drawing attetion to the google homepage in point of brand communication. Besides, it was seen that brand designed reminder and informative logos which took the topic persons, events and days that have a special place in the life of target audience. The scope of study, it was given place to doodle examples published in Turkey about the subject.