Dergiler / Erciyes İletişim Dergisi / 2017 / Cilt: 5 - Sayı: 2
BİRLEŞİK KRALLIK REFERANDUMU VE TÜRKİYE TARTIŞMALARI: VOTE LEAVE NEGATİF SİYASAL KAMPANYASI ÖRNEĞİ
- Sayfa
- 128–145
- DOI
- —
Özet
Birleşik Krallık’ta ülkenin 1973 yılından beri üyesi olduğu Avrupa Birliği’nde (AB) kalıp kalmayacağının halkoyuna sunulduğu bir referandum yapılmıştır. Bu çalışmada AB’den ayrılma yanlısı olan ve Vote Leave şemsiyesi altında bir araya gelen ayrılıkçıların kampanyası incelenmiştir. Ayrılıkçılar negatif mesaj stratejisi ile hareket etmişlerdir. Seçmenleri ikna etmek için bazı negatif taktikleri kullanmışlardır. Korku çekiciliği bu yöntemlerden birisini oluşturmuştur. Ayrılıkçılar siyasal kampanya unsuru olarak Türkiye’yi kampanyalarına dahil etmişlerdir. Bu çalışmada ayrılıkçı kampanyada Türkiye’nin hangi bağlamlar içerisinde ele alındığı ortaya çıkartılmıştır. Ayrılıkçıların kampanya materyalleri, siyasal reklamları, basın açıklamaları ve resmi Facebook, Twitter ve YouTube hesaplarındaki Türkiye ile ilgili içerikler niteliksel içerik analizi metodu ile incelenmiştir. Çalışmada üç temel bağlamda Türkiye ile ilgili mesaj stratejisi izlendiği görülmektedir. Bunlardan ilki “göç sorunu” etrafında şekillenmiştir. İkinci başlık, kamu hizmetlerinin olumsuz yönde etkileneceğine yönelik argümanlardır. Son olarak da Birleşik Krallık’ın AB’de kalmasını savunan dönemin Başbakanı David Cameron’un geçmişte Türkiye’nin AB üyeliğini destekleyen açıklamalarına karşı saldırı stratejisi izlenmiştir. Referandum sonucunda ayrılıkçıların kampanya stratejisinin daha başarılı olduğu, seçmenleri ikna etmek için yanıltıcı ve popülizme dayalı enformasyon verilmesinden geri durulmadığı ve Türkiye tartışmalarının negatif siyasal kampanya unsuru olarak etkin bir şekilde kullanıldığı ortaya çıkarılmıştır.
Abstract
The United Kingdom (UK) have recently made a referendum to decide whether they leave the European Union (EU) of which it has been a member since 1973. In this study, we analysed separatist negative campaign which is united under the campaign Vote Leave and claims that the UK should leave the EU. Separatists have used negative message strategy and some negative techniques such as fear appeal to persuade voters. They also used Turkey as a part of their campaign for their negative strategy to convince voters to leave the EU. Qualitative content analysis was used to examine the content about Turkey in separatist campaign materials, political advertisements, press briefings and official Facebook, Twitter and YouTube accounts. It was revealed that three message strategies were used for Turkey. The first and the most important one is constructed around the “immigration problem”. The second argument in the campaign is that the public services would be affected negatively by the immigration problem. The third one is the attack strategy against the past pro-Turkish statements of the former Prime Minister David Cameron who supported that the UK should remain as a member state. The present study revealed that separatist campaign strategy was more successful, deceptive and populist information was used to persuade voters and the negative arguments about Turkey was used efficiently in the campaign.