ANTALYA PAZAR HAMAMI MİMARİSİ VE ALIŞVERİŞ MEKANI OLARAK YENİDEN İŞLEVSELLEŞTİRİLMESİNDE DENEYİMSEL PAZARLAMA MODÜLLÜNÜN KULLANIM ÖNERİSİ

HE ARCHITECTURE OF THE ANTALYA PAZAR BATHS ANDA SUGGESTION OF EXPERIENTIAL MARKETING MODULES FOR ITSRE-FUNCTIONING AS A SHOPPING SPACE

Özet

Türk İslam Mimarisi’nde önemli bir yere sahip olan hamamlar toplumsal kültürün bir yansımasıdır. Araştırmamızda, öncelikle bu kültürün bir parçası olan Pazar Hamamı’nın tarihsel süreç içerisinde yeri ve mimari özellikleri bütün yönüyle incelenmiş ve ta rihlendirmesi üzerine bir öneri ileri sürülmüştür. Kül türel turizmin önemli unsurlarından biri olan bu yapı lar geçmiş ve güncel arasında köprü vazifesi görmek tedir. Bu tip yapıların yeniden işlevlendirilmesinde doğru stratejilerin ele alınması çok önemlidir. Bu aşa mada hedef kitle olan ziyaretçilerin ilgi ve algısına ses lenen deneyimsel pazarlama metodu uygun bir yakla şım olarak öne çıkmaktadır. Deneyimler etrafında şe killendirilen mekân, çevre ve hizmetler tarihi yapıların orijinal özelliklerinin korunduğu müddetçe turizmin hedeflerini karşılayacaktır. Bu sebeple “Pazar Hama mı”nın ele alındığı bu araştırmada, aynı zamanda in san odaklı yaklaşımlarla mekâna yeniden işlev kazan dırılması konusuna değinilmiştir. Bu detaylı inceleme de, mekânın yapılandırılması ve planlanması ile ilgili işlevsel önerilerde bulunulmuştur.

Abstract

Turkish baths, which have played importantroles in Islamic Architecture, are a reflection of Turkish society and culture. In this paper, the architectural features and historical characteristics of the Pazar Baths have been examined in all aspects of its historical process and a suggestion is made concerning the dating ofthe structure. These buildings, which are one of the important elements of cultural tourism, serve as bridges between past and present. It is of great importance toconsider the right strategies for the re-functioning ofsuch structures. At this stage, the experiential marketing method, which addresses the interest and perception of the target audience, seems an appropriate approach. The space, environment and services shapedaround experiences will meet the objectives of tourism so long as the original features of historical buildings are preserved. For this reason, in this study which dealswith the Pazar Hamam in its historical and culturalcontext, the topic of re-functionalization of the structure with human-oriented approaches is also mentioned. In this detailed examination, functional suggestions have been made regarding the construction andplanning of the space.