Dergiler / Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi / 2017 / Cilt: 31 - Sayı: 2
SOSYAL MEDYANIN MARKAYA YÖNELİK TUTUM VE SATIN ALMA NİYETİNE ETKİLERİ
- Sayfa
- 243–256
- DOI
- —
Özet
Bu çalışmada sosyal medyada gerçekleştirilen aktivitelerin markaya yönelik tutum, bağlılık ve satın alma niyeti üzerindeki etkileri incelenmiştir. Bu doğrultuda anket çalışması Erzurum merkez ilçede yapılmıştır. Elde edilen sonuçlarda tüm değişkenlerin satın alma niyeti üzerinde istatistiksel olarak anlamlı etkiye sahip oldukları görülmüştür
Abstract
In this study, the effects of activities carried out in social media on brand attitude, loyalty and purchase intention were examined. In this direction the survey has been conducted in downtown of Erzurum province. The result of this study show that all variable has statistically significant effect on the purchase intention