KURUMSAL KİMLİK TASARIMLARI VE KÜLTÜREL FARKLILIKLAR (IKEA ve Koçtaş Örnekleri)

Özet

Kültür, bir toplumun kimliğini oluşturur, onu diğer toplumlardan farklı kılar. Bir görseliletişim yöntemi olan grafik tasarım ürünleri de kültür ile ilgili ipuçları taşır. Sahipolduğu kültürün özellikleri, grafik tasarım ürünlerinde gözlenebilen bir ülke olan İsveç,aynı zamanda kendine özgü bu grafik tasarım anlayışının da etkisiyle dünyaca ünlümarkalara ev sahipliği yapmaktadır. Bu araştırmada, yaratıldıkları ülkenin kültürelözelliklerini, grafik tasarım yönünden yansıtabilmeleri bakımından güçlü kurumkimlikleriyle öne çıkan İsveç kökenli uluslararası bir mobilya mağazası olan IKEA ile evgeliştirme perakendeciliği üzerine bir Türk kuruluşu olan Koçtaş markaları elealınmıştır. Bu çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden doküman analizi tekniğine yerverilerek, IKEA ve Koçtaş markalarına ait kurumsal kimlik tasarımları, grafik tasarımdakültürel farklılıklara bağlı ayırt edici özellikler (görsel seçimi, tipografi, sadelik/yalınlık,renklilik, slogan, espri ve mesaj unsurları) ile temel grafik tasarım prensipleriüzerinden çözümlenmeye çalışılmıştır. Bu markaların kurumsal kimlik tasarımlarındakullanılan grafik tasarım dili, ülke kültürlerini yansıtması bakımından incelenirken,kültürel farklılıkların grafik tasarıma etkisi sorgulanmıştır.

Abstract

Culture shapes the identity of a society; it distinguishes a society from others. Graphic design products as a method of visual communication, too, display evident cultural influences. Sweden, whose cultural influences can easily be observed in its graphic design style, is also host of a number of world-renowned brands, thanks to this unique graphic design aesthetic. In this research, two brands are examined that come into prominence due to their ability to incorporate their country of origin's cultural characteristics into their corporate identity through use of graphic design: IKEA, the world's largest furniture retailer, founded in Sweden, and Koçtaş, a home improvement retailer founded in Turkey. In this study, document analysis as a qualitative research method has been used to analyze IKEA and Koctas brands' corporate visual identity through distinguishing characteristics due to culturaldifferences (visual element choices, typography, simplicity, colorfulness, slogan, wit, message); as well as through fundamental principles of graphic design. While the graphic design features used in these brands' corporate visual identity designs are examined whether they reflect their country of origin’s cultural perspective, the effects of cultural differences on graphic design have also been questioned.