MARKA KENT OLUŞTURULMASINDA GRAFİK TASARIMIN ROLÜ VE GAZİANTEP ÖRNEĞİ

Özet

Dünyanın küreselleşmesiyle birlikte ortaya çıkan kültürlerarası etkileşimler sonucunda, "marka kent" ya da "şehir kimliği" kavramları gündeme gelerek, tasarımcılar tarafından tartışılan yeni kavramlar arasında yer almaya başlamıştır. Değişen sosyal, kültürel, ekonomik ve teknolojik gelişmeler, dünya toplumlarını etkileyerek kentlerin farklı niteliklerde biçimlenmesine neden olabilmektedir. İnsanları toplu halde yaşamaya zorunlu kılan şehir yaşantısı ve fiziki koşullar, şehirlere ve yaşayanlarına farklı kimlikler kazandırmıştır. "Her kentin bir kimliği vardır" varsayımıyla şehirler, belirli bir zaman içerisinde kontrollü ya da kendiliğinden markalaşmıştır. Modern pazarlama yöntemlerinden de yararlanılarak, şehirlere veya ülkelere yönelik marka değerinin oluşturulması, tüketicilerin marka değerine bakış açısını belirlemekte ve söz konusu şehir veya ülkeye yönelik artı değer kazandırmaktadır. Bir kentin refah ve gelişmişlik düzeyinin artırılması, diğer şehirlerden ayrılması açısından kentlerin marka kimliğinin uzman kişiler tarafından oluşturulması önem taşımaktadır. Bir görsel iletişim aracı olarak grafik tasarım; kullanıldığı her alanda estetik duygular oluşturup, dokunduğu her ayrıntıyı görsel iletişim açısından fonksiyonel hale getirebilmektedir. Dolayısıyla grafik tasarım, şehir kimliğinin kazandırılması ve marka kent oluşumu açısından önemli katkılar sağlayacak disiplinlerden biridir.

Abstract

As a result of intercultural interactions which have occurred with the globalization of the world, the concepts of "brand city" or "urban identity" have emerged and are among the new concepts being discussed by designers.Social, cultural, economic and technological developments impact world communities and thus may cause cities to change and acquire different qualities. Urban life and physical conditions which force people to live in communities have helped cities and its people to acquire different identities. With the assumption that every city has an identity, cities have branded through natural ways or in a controlled way over a certain period of time. Creating a brand value for a city or a country making use of modern marketing methods do gain plus value to them and consumers' perception of that city or country gradually change. It is of importance that brand identity be created by experts in order for a city to be distinguished from other cities and for it to have a high level of welfare and development. Graphic design as a visual medium,wherever it is used, can form aesthetic emotions and render every detail it touches functional from the view point of visual communication. Therefore, graphic design is one of the important disciplines which may make important contributions while creating a brand city and city identity.