Tüketim alışkanlıkları çerçevesinde kadınların giyim alışverişlerinde karar verme tarzları üzerine bir araştırma

A research on the decision-making styles of women during theircloth shopping in the framework of their consumption patterns

Özet

Günümüzde küresel boyutlu tüketim kültürünün yaygınlaşmasıyla oluşan yaşam tarzlarındaki değişim, bireylerin tüketim alışkanlıklarını da etkilemektedir. Türkiyede bu kültürün belirleyicisi olan unsurlardan biri de giyim tüketimidir. Giyim tüketimine yönelik genel kabul gören algı ise özellikle kadınların satın alma davranışlarına yöneliktir. Tüm mecralarda kadınların giyim tüketimine eğilimli oldukları sunulmaktadır. Bu çalışmada, kadınların giyim alışverişlerine yönelik satın alma süreçlerindeki belirleyici olan karar verme tarzları saptanarak giyim markalarını tercih etme nedenleri ve bu tercihlerini etkileyen faktörlerin neler olduğu tespit edilmeye çalışılmıştır. Tüketici karar verme tarzları bir alan araştırması olarak betimsel türde bir çalışmadır. Uygunluk örneklemi ile seçilen 150 kişiye anket uygulanmıştır. Çalışmanın sonucunda; kadınların karar verme süreçlerinde ve giyim markalarına yönelik tercihlerinde farklılıklar olduğu tespit edilmiştir.

Abstract

The changes in lifestyles, emerging from the expansion of the consumption culture in global terms nowadays, are influential on the consumption patterns of the individuals. One of the elements shaping those patterns in Turkey is the clothing consumption. The commonly-held perception for the clothing consumption is especially oriented to the buying behaviours of the women. It is presented in all communication channels that the women have a tendency towards clothing consumption. Within the scope of this study, it has been attempted to ascertain why the women prefer the main clothing brands and which factors influence their preferences, after defining their decision-making styles which have an influence over their buying process. This study about the decision-making styles of the consumers conducted as a field-research is a descriptive study. The survey has been conducted to 150 participants who have been chosen via conformity sampling. In the consequence of this study, it has been found out that there are differences in the decision- making processes and clothing-brand preferences of the women.