Sosyal Medya Etkileyicileri Olarak Vloggerlar: Z Kuşağı Üzerinde ParaSosyal İlişki, Satın Alma Niyeti Oluşturma ve Youtube Davranışları Açısından Vloggerların İncelenmesi

Vloggers as Social Media Influencers: Investigation of Vloggers in terms of Para-Social Relationship, Intention to Buy and Youtube Behaviour on Generation Z

Özet

Milyonlarca takipçili vloggerlar kitap yazmaktalar, film çekmekteler ve neredeyseher alandaki girişimcilikleriyle öne çıkmaktadırlar. Vloggerlar, son zamanların“influencer”ları olarak dikkat çekmektedir. Kitleler arasında bir popülerliğe sahip olanvloggerların markaların dikkatini çekmesi internet çağının kaçınılmaz bir sonucudur. Vlogger tavsiyelerinin özellikle Z Kuşağı üzerinde etkisinin olduğunu gösterenaraştırmalardan, vloggerların sahip olduğu milyonlarca takipçi gibi sayısal göstergelerden hareketle markalar vloggerlara ürünlerinin tanıtımını yaptırmak istemektedir. Son yıllarda oldukça popüler olan bu konu, marka araştırmaları kadar bilimselaraştırmaların da dikkatini çekmektedir. Bu betimsel araştırmada teknolojinin içinedoğmuş Z kuşağı bireyleri üzerinde Z kuşağının idolleri olarak görülen vloggerlarınmarka farkındalığı, satın alma niyeti, vlogger ile para-sosyal ilişki kurma durumları, Zkuşağı bireylerinin Youtube kullanım durumları ve motivasyonları ve vloggerlara yönelik tutumlarının sonuçlarını ortaya koymak amaçlanmış ve Anadolu Üniversitesi’ndeeğitim görmekte olan Z Kuşağı bireylere, 15 Nisan-20 Mayıs 2018 tarihleri arasındatoplam 386 katılımcıya anket uygulanmıştır. Çalışmada yedi tane araştırma sorusuoluşturulmuş, bu araştırma sorularından hareketle ankete verilen yanıtlar T testi, Anova ve korelasyon analizleri ile test edilmiştir. Ulaşılan sonuçlar, örneklem dahilindekiZ kuşağı bireylerinin Youtube’u aktif olarak kullandıklarını, çoğunun bir vlogger takipettiğini, takip ettiği vlogger ile para-sosyal ilişki geliştirdiğini, satın alma kararlarındavloggerları dikkate aldığını göstermiştir.

Abstract

Vloggers, who have millions of followers, write books, films, and stand out with their entrepreneurship in almost every field. Vloggers have recently attracted attention as today’s influencers. Vloggers, who have popularity among the masses, attract attention of brands, which is an inevitable consequence of the Internet era. Brands want to make their products’ publicity thanks to vloggers based on researches that show vloggers’ advices are influential especially on Z Generation and followers vloggers have. This topic, which is very popular in recent years, attracts attention of scientific research as well as attention of brand researches. In this study, it is aimed to reveal the results of brand awareness, brand intention, purchase intention, vlogger, and para-social relations status of Z generation individuals who were born into technology, and the results of their attitudes towards the vloggers and 386 participants who are Z generation members in Anadolu University were interviewed between April 15 and May 20, 2018. For this purpose, seven research questions were created, and questions of participants to interviews were tested with t-test, ANOVA and correlation analysis. Results of the study showed that Z generation individuals within the sample actively use Youtube, most of whom follow a vlogger, develop a para-social relationship with a vlogger, and take into account the vloggers in the purchasing decisions.