Transmedya Uygulamalarında Yayılma Kanalları: Küresel Örnekler Üzerine Bir İnceleme

Özet

Günümüzde bireylere tek bir iletişim kanalından ulaşmak markalar için birtakım zorluklarıberaberinde getirmektedir. Özellikle güçlenen tüketici profili nedeniyle insanlara temasetmek ve ürün/hizmet tercihi konusunda iknayı sağlamak için iletişim çalışmalarınışekillendirmek önemlidir. Bu noktada markaların tüketicilere ulaşmalarında ve iletişimçabalarını çeşitlendirmede kullandıkları alternatif çabalardan biri transmedya hikayeanlatımıdır.Transmedya hikaye anlatımı, bir kurgunun ayrılmaz unsurlarının, birleşik ve koordinebir eğlence deneyimi yaratmak amacıyla, çoklu dağıtım kanallarına sistematikolarak dağıldığı bir süreci temsil etmektedir. Bu süreç, çoklu platformlara uygunolarak üretilen öykünün kendine özgü dinamiklerini ve sistemli bir içeriği bünyesindebarındırmaktadır. Bu bakımdan transmedya kampanyalarında geleneksel yöntemlerinaksine tek boyutluluk yerine her bir parçanın kendi deneyim özelliğini yansıttığı birsüreçten bahsetmek mümkündür.Bu çalışmada transmedya kavramı ana hatlarıyla ele alınmaktadır. Pazarlamailetişiminde yaşanan evrim ve transmedyanın bu değişim içerisindeki durumunu ortayakoymak amacıyla dünya çapında kabul gören önemli transmedya örnekleri (Matrix,Harry Potter ve Star Wars) Henry Jenkins’in (2009) transmedya hikaye anlatımındakiyedi prensibine göre incelenmiştir. Elde edilen verilere bakıldığında parça özellikleriaçısından her içeriğin orijinal bir özellik sunduğu ve temelde öze bağlı kalarak anahikayeyi güçlendirmeye yönelik olarak tasarlandığı tespit edilmiştir.

Abstract

In today’s digital world, reaching people via a single communication channel brings a number of challenges for brands. Particularly due to the strengthening consumer profile, it is important to contact people and to shape the communication practices to persuade them in terms of the choice of product/service. Transmedia storytelling is one of the alternative efforts of brands to reach consumers and diversify their communication efforts. Transmedia storytelling represents a process in which the inseparable elements of a fiction are systematically distributed to multiple distribution channels in order to create a unified and coordinated entertainment experience. This process incorporates the unique dynamics and systematic content of the story produced in accordance with multiple platforms. In this respect, it is possible to talk about a process in which transmedia campaigns reflect the experience of each piece instead of one dimensionality rather than traditional ones. In this study, the concept of transmedia is discussed. There is an evolution in marketing communication. In this context, it is important to define the state of transmission in this change. The most important examples of transmedia that accepted worldwide are examined accordance with the seven principles of transmedia storytelling (Jenkins, 2009). In terms of the characteristics of the pieces, each content presents an original feature. In addition, the contents are designed to strengthen the main story by abiding to the essence according to the seven principles.