Kadının İmkânsız Tamlığı Olarak Annelik: Reklamlarda Anneler

Özet

Annelik toplumsal olarak inşa edilen bir kadınlık halidir. Ancak çoğunlukla kadına ilişkinbir doğallık olarak kabul edilir. Toplumsal kabullere göre annelik kadının kendisini tamolarak kadın hissetmesini sağlar. Ancak bu his/duygu hiçbir zaman tam olarak telafiedilemez. Reklamlar da bu duyguyu metalarına aktarırlar. Reklamlarda annelik imgesihem kadının kendisini tam hissetmesini sağlayacak metaları sunar hem de kadınayönelik egemen toplumsal kodları yeniden üretir. Buradaki çalışmada da kadınındoğal olarak anne olduğuna işaret eden reklamlar aracılığıyla toplumsal annelikkodları eleştirel kuramsal bir perspektif ve göstergebilim yöntemi ile analiz edilmeyeçalışılmaktadır.

Abstract

Maternity is a socially constructed womanhood. However, it is often regarded as a kind of normalcy related to woman. According to social agreement, maternity ensures that woman feels completely female. But this feeling can never be fully compensated. In advertisements, image of motherhood provides the commodity for woman to make her feel complete, and reproduces the hegemonic social codes for the woman as well. In this study, the aim is to analyse from a critical theoretical perspective and in line with the semiotics the social motherhood codes through advertisements indicating that the woman is naturally a mother.