Kitle ve Kültür Turizmi Bağlamında JollyTur ve EtsTur Seyahat Acentelerine Ait İnternet Reklamlarının İçerik Analizi

Content Analysis of Internet Advertising of JollyTur and EtsTur Travel Agencies in the Context of Mass and Cultural Tourism

Özet

Kapitalizm, dünya genelinde hâkimiyeti ele geçirirken ulusları, sömürenler ve sömürülenler olmak üzere iki ayrı kutba ayırmış ve iş gücünden doğal kaynaklara kadardünya üzerindeki hemen hemen bütün kaynakları sömürü unsuruna dönüştürmüştür.Bağımlılık Kuramına göre bu sömürü unsurlarının en önemlilerinden bir tanesi, günümüzde turizm sektörü olarak karşımıza çıkmaktadır. Buna göre Batılı merkez ülkeler,az gelişmiş ve gelişmekte olan çevre ülkelere, onların bağımlı konumlarını yenidenüretecek şekilde, kitle turizmini dayatırken, nispeten daha temiz ve prestijli olan kültürturizmini kendi hegemonyaları altında tutmaktadır. Bu çalışmada, Türkiye’de reklamizleyenlere ne tür bir turizmin teşvik edildiğini ortaya koyabilmek amacıyla, JollyTur veEts Tur seyahat acentelerinin 2019 senesi boyunca yayınlamış oldukları internet reklamları, niceliksel içerik analizi yöntemi ile çözümlenmiştir. Yapılan çözümlemede, heriki seyahat acentesinin de kitle turizmi temalı reklamlara fazlasıyla yer verdikleri, turizmanlayışını neredeyse tamamı ile deniz-kum-güneş üçlüsü ile sınırladıkları ve kültür turizmini görmezden geldikleri bulgulanmıştır. Çözümleme için belirlenen kategorileringörüntüsel ve metinsel tekrarları aracılığı ile sözü edilen seyahat acentelerinin, kültürturizmini belli başlı lokasyon ve etkinlik ile sınırladıkları ve reklam izleyenleri kitle turizmine teşvik ettikleri sonucuna varılmıştır.

Abstract

While capitalism seized domination around the world, it divided nations into two separate poles, exploiters and exploited, and transformed almost all resources on earth from exploitation to natural resources into exploitation. According to the Dependency Theory, one of the most important elements of this exploitation emerges as the tourism sector today. Accordingly, Western central countries impose mass tourism, under their hegemony, while imposing mass tourism to underdeveloped and developing neighboring countries to reproduce their dependent positions. In this study, in order to reveal that encouraged what kind of advertising monitors tourism in Turkey, JollyTur and EtsTur travel agency of internet advertising which they have issued during the year 2019 were analyzed by quantitative content analysis method. In the analysis made, it was found that both travel agencies place massive advertising on the theme of mass tourism, they limit their understanding of tourism almost entirely to the sea-sand-sun trio and ignore cultural tourism. It is concluded that the travel agencies mentioned through the visual and textual repetitions of the categories determined for analysis restrict cultural tourism to the main location and activity and encourage the audience to mass tourism.