Kişisel Marka Ve Kişisel Markalaşma: Google Doodle Üzerine Bir Analiz

Özet

Kişisel marka ve markalaşma, 1990’lardan itibaren gündemde olan kavramlardır. İnsanın bir ürün ya da hizmet gibi markalaşabileceğini savunan kişisel marka, markalarla örülü günümüz dünyasına özgü bir yaklaşım olarak büyük popülerlik kazanmıştır. Öyle ki yöneltilen tüm eleştiriler ve tanımlamadaki muğlaklık dahi, bu popülariteyi azaltamamıştır. Kişisel marka ve kişisel markalaşma kavramlarına yönelik ilgiden hareket eden bu çalışma, kişisel marka ve kişisel markalaşma kavramlarını Google Doodle -GDoodle- örneğinde analiz etmeyi amaçlamaktadır. GDoodle; internet tabanlı ürünler geliştiren Google firmasının özel günleri ve yıl dönümlerini kutlamak, tarihe geçmiş ünlü kişileri anmak için logosunda gerçekleştirdiği değişikliklerdir. Araştırmanın çalışma evrenini, GDoodle’lar oluşturmaktadır. Bu bağlamda 01 Ocak 2020 ve 31 Aralık 2020 tarih aralığında yayımlanan tüm GDoodle’lar incelenmiş ve kişiyi temel alan GDoodle’lar belirlenmiştir. Belirlenen kişi temalı GDoodle’lar çeşitli kategoriler uyarınca gruplanmış ve kişisel marka ile kişisel markalaşmaya ilişkin bir bir profil oluşturmak amacıyla analiz edilmiştir. Bulgulara ilişkin detaylar, çalışmanın sonuç kısmına yansıtılmış ve kişisel marka ile kişisel markalaşmaya ilişkin çıkarımlar yapılmıştır.

Abstract

Personal brand and personal branding are concepts that have been around since the 1990s. Personal brand, which argues a person can be a brand just like a product or service, has gained a lot of attention although the concept is still ambiguous in terms of its definition. This study aims to analyse personal brand and personal branding through Google Doodle -GDoodle- designs. Doodles are the changes that are made to the Google logo to celebrate holidays, anniversaries, and the lives of famous people such as artists, pioneers, and scientists. The scope of this study is limited to Google Doodles Archives. In this regard, all GDoodles published between January 1st, 2020 and December 31st, 2020, were examined and GDoodles that were about a person were determined. The findings of the study were interpreted by creating certain categories and analysed to create a framework for personal brand and personal branding. Findings obtained from this study were included in the results sections, and the study was completed with a general discussion of the results.