KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Akademik Araştırmalar ve Çalışmalar Dergisi / 2018 / Cilt: 10 - Sayı: 18

MAKRO PAZARLAMA: BİR PAZARLAMA DÜŞÜNCE EKOLÜ OLARAK KAVRAMSALLAŞMA SÜRECİ VE KURUMSALLAŞMASI

MACROMARKETING: CONCEPTUALIZATION PROCESS OF A MARKETING SCHOOL OF THOUGHT AND INSTITUTIONALISATION

Ahmet KAYAOĞLU

Sayfa
250–269
DOI
—

Özet

Pazarlama tarihi çok eskilere dayanan bir işletmecilik faaliyetidir. Ancak pazarlamanın akademik bir düşünceolarak ortaya çıkması 20. yy’da olmuştur. Bütün düşünce alanlarında olduğu gibi pazarlama disiplininde deçeşitli düşünce ekolleri vardır. Bunlardan birisi de “Makro Pazarlama” ekolüdür. Makro pazarlama için birçoktanım vardır. Bu tanımlarda toplumsal konularla ilgili olma ve makro bakış açısı başat niteliktedir. Makropazarlama düşüncesi de zaman içerisinde değişim göstermiştir. Makro pazarlama alanında çalışmalar yapanakademisyenlerin çeşitli kurumsallaşma girişimleri olmuştur. Ayrıca daha önce makro pazarlama içerisinde birçalışma alanı kabul edilen kimi alt disiplinler kendi konferanslarını toplamışlar ve dergilerini çıkartarak ayrıbirer çalışma alanı olarak kurumsallaşmışlardır. Bu çalışmada makro pazarlama düşüncesinin tanımı, tarihigelişimi, kavramsallaşma süreci ve kurumsallaşma çalışmaları ele alınmıştır.

Abstract

Marketing is a business field which has been practiced from far in the past. But occurence of marketing as an academic thinking has been in 20th century. As in most thinking fields marketing also has some schools of thoughts.One of them is “Macro Marketing” thought. Macro marketing has many definitons. In these definitons relevancy with social topics and macro viewpoint are dominant. Macro marketing thinking changed in time. There have been some institutionalisation attempts by the academicians those are studying in macro marketing. Besides some subdisciplines, those accepted as a study field under macro marketing before, became institutionalisationed as a seperate studying field with arranging their own conferences and publishing their own journals. In this study macromarketing definition, conceptualization process, historical development, institutionalisational efforts of macro marketing have been handled.