Göz izleme araştırmaları ve iletişim alanında yeni yönelimler

Özet

Teknolojinin gelişmesiyle birlikte insanların farklı uyarıcılara karşı verdikleri tepkileri tespit edilebilmeyi sağlayan farklı yöntemler geliştirilmiştir. Bu yöntemlerden biri olan Göz İzleme (Eye-Tracking) tekniği insanların göz hareketleri üzerinde incelemeler yapmayı olanaklı hale getirmiştir. Göz İzleme tekniği web tasarımı, reklam ve sinema gibi görsel anlamda ürünlerin sunulduğu iletişim alanında da tüketicileri etkileyebilmek için kullanılmaktadır. Tüketicilerin herhangi bir uyarıcıya vermiş olduğu tepkilere yönelik veriler ürün üretimi, tanıtımı, dağıtımı ve sunumu gibi farklı aşamalarda dikkate alınmaktadır. Bu açıdan iletişim alanında yapılan çalışmalarda göz izleme yöntemi önemli bulgular elde etmemize olanak sağlar. Bu çalışmanın amacı, göz izleme yönteminin iletişim çalışmalarında nasıl kullanıldığını kavramsal olarak inceleyerek alana katkıda bulunmaktır.

Abstract

Different methods that enable the determination of the reactions given by the people against different stimulants were developed together with the improvement in technology. Being one of these methods, Eye-Tracking technique made analyses on the eye movements of the people possible. Eye-tracking technique is also used in the communication field where visual products such as web design, advertisement and cinema are presented in order to affect the consumers. Data acquired from the reactions given by the consumer to any stimulant are taken into consideration in various phases such as product production, promotion, distribution and presentation. In that sense, the eye tracking method helps us acquire important findings in the studies conducted in the field of communication. The purpose of this study is to contribute to the field by conceptually analyzing how the eye tracking method is used in the communication studies.

Anahtar kelimeler: iletişim, göz izleme, göz hareketleri, beyin görüntüleme