Anadolu Yaklaşımı Mümkün mü? Türk Girişimci Biyografi ve Otobiyografileri Üzerine Bir İnceleme

Is Anatolian Approach Possible? A Review of Biography and Autobiographies of Turkish Entrepreneurs

Özet

Bilimsel yaklaşımların veya teorilerin ortaya konuldukları toplumunkültüründen, hafızasından ve tarihsel tecrübesinden bağımsız değildir.Anadolu’nun, günümüz pazarlama teorisinin ortaya konulduğu toplumlarve coğrafyalardan farklı bir tecrübesi vardır. Anadolu Yaklaşımı, pazarlamayakonu olan alıcı satıcı ilişkilerini bağlamsal olarak açıklamayaçalışan teorik bir çabadır. Bu araştırmanın amacı; Anadolu YaklaşımınıTürkiye’de farklı dönemlerde faaliyet gösteren girişimcilerin pratik veuygulamalarında aramaktır. Böylece teorik olarak ifade edilenin uygulamadaolup olmadığını ortaya konulmaya çalışılacaktır. ÇalışmadaTürkiye’deki tanınmış iş adamlarının yayıncılar tarafından basılmışotobiyografileri, biyografileri, anı kitapları ve yaşam öykülerini nitel içerik analizi ile analiz ederek keşifsel bir nitel araştırma yürütülmüştür.Analiz neticesinde iki temel kategori olarak; değerler ve pratikler eldeedilmiştir. Buna göre erdemli ticaret; çalışkanlık, sözü yerine getirme,kanaatkârlık, diğerkâmlık, dürüstlük ve samimiyet gibi değerlerdenkaynaklanan, itibar elde etme, ihsan, fırsatçılıktan kaçınma, manevi kazançhissi duyma ve değer odaklı olma gibi araçlar ile kendini ortayakoyan pratiklerdir. Anadolu bağlamında farklı iş yapma kültürleri vemodern pazarlama yaklaşımı uygulamaları bir arada bulunmaktadır.

Abstract

It is not independent of the culture, memory and historical experience of the society in which scientific approaches or theories are put forward. Anatolia has a different experience than the societies and geographies in which today’s marketing theory is put forward. The Anatolian Approach is a theoretical effort to explain the context of buyer seller relationships that are the subject of marketing. The purpose of this research; is to look at practice and practice of entrepreneurs operating in different stages of the Anatolian Approach in Turkey. Thus, it will be tried to reveal whether theoretically expressed is in practice. In this study; the autobiographies, biographies, memoirs and life histories of well-known businessmen in Turkey analyzed with qualitative content analysis as an exploratory qualitative research. As a result of analysis; values and practices were obtained. Accordingly, virtuous trade; is a set of practices that arise from the values such as diligence, fulfillment of the word, altruism, honesty and sincerity. In the context of Anatolia, different business cultures and modern marketing approach applications are combined.