Dergiler / Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi / 2020 / Cilt: 12 - Sayı: 1
Geri Bildirim ve Sosyal Normların Hanehalkı Elektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri: Deneysel Bir Çalışma
- Sayfa
- 1–34
- DOI
- —
Özet
Enerji verimliliği ve tasarrufu konusu giderek önem kazanmakta bu bağlamda son zamanlarda iktisadi literatürde de kendisine önemli bir yer edinmektedir. Bu çalışmada, geri bildirim ve sosyal normların hanehalkı elektrik tüketiminin azaltılması konusundaki etkisini nedensel boyutta ölçebilmek için Ankara’da belirlenen bir semtteki sitede oturan hane halkı üzerinde bir alan deneyi gerçekleştirilmiştir. 94 haneyi kapsayan deney, 12 hafta sürmüştür. Deney süresince hanelerin elektik tüketim miktarları, elektrik sayaçları üzerinden her hafta kayıt altına alınmıştır. Deney grubu olarak belirlenen hanelerin posta kutularına dürtme aracı olarak kullanılan geribildirim ve sosyal norm mesajı içeren elektrik tüketim raporları haftalık olarak bırakılmıştır. Raporun etkisi OLS kullanılarak hem standart bir model ile hem de Difference-in-Differences modeli ile analiz edilmiştir. Deney sonucunda, dürtme mesajlarının hanehalkı elektrik tüketimini uyardığı ancak bu uyarımın artış yönünde bir etki yarattığı bulgusuna ulaşılmıştır.
Abstract
The issue of energy efficiency and saving is gaining importance in recent years and recently it has gained an important place in the academic literature. In this study, in order to measure the effect of feedback and social norms on the reduction of household electricity consumption, a field experiment was conducted for the households living in a neighborhood in a designated district in Ankara. The experiment covering 94 residences, lasted 12 weeks. Electricity consumption of residences was recorded every week during the experiment through electricity meters. The electricity consumption reports containing feedback and social norm messages were put in residence mailboxes on weekly basis. The effect of the report was analyzed with both a standard model and Difference-in-Differences model using OLS. In the conclusion, the nudge messages stimulated household electricity consumption but this stimulation had an increasing effect.