S İ YASİ KUTUPLAŞ MANIN MARKA İ MAJ VE İ T İ BARLARINA ETKİ S İ : TÜRKİ YE'DE TÜKETİ C İ N İ N YAHUDİ L İ KLE İ L İŞK İ LENDİ RDİĞİ MARKALARA BAKIŞ I ÜZERİ NE Bİ R ELEŞ T İ R İ

IMPACT OF POLITICAL POLARIZATION BASED ON ETHNICITY AND RELIGION ON BRAND IMAGE AND REPUTATION: APPROACH OF CONSUMER'S IN TURKEY TO TRADEMARKS ASSOCIATED WITH JUDAISM

Özet

İşletmelerin fiziksel ya da fonksiyonel farklılıklardan çok, psikolojik farklılıklar yaratmak istemesinin temel nedeni, pazarda birbirine benzer ürün ve hizmet üreten birçok firmanın bulunmasıdır. Tüketicilerin istek ve ihtiyacından fazla ürün ve hizmetin üretilmesi, bunların her birinin fiziksel ve fonksiyonel açıdan birbirine benzemesi, stok vb. birçok farklı maliyetten dolayı satılmasının gerekliliğ i, ürün ve hizmetlerle tüketiciler arasında, psikolojik bağ ların oluş turulmasına önem verilmesini zorunlu kılmış tır. Markalar zaman içinde birbirinden farklılaş arak rekabet gücü kazanmak ve tüketiciyle psikolojik bağ lantı kurabilmek amacıyla fiziksel veya fonksiyonel özellikleri dış ında simgesel amaçlarla da kullanılmaya baş lanmış lardır. Bugün, tüketiciler sosyal kimliklerini tükettiğ i markalarla oluş turmaktadır. Bu bakımdan markalar sosyal bir pasaport i ş levi görmektedir. Markaların kültürel, psikolojik, siyasal ve sosyal boyutlarından ayrı bir ş ekilde incelenmesi mümkün değ ildir. Markaların fiyat ve fonksiyonlarının ötesinde, sınıf ve statü gibi sosyolojik; grup, etnik köken gibi siyasi; motivasyon ve alış kanlık gibi psikolojik; zevk ve anlam gibi antropolojik değ i ş kenlerini anlamak, istenilen marka imaj ve itibarını oluş turmada önemli bir rol oynamaktadır. Çünkü tüketiciler markaların kendileri kadar, sundukları anlamları da tüketmektedir. Bu çalış mada, markaların etnik ve dini menş eilerinin, dünyadaki siyasi geliş meler ve var oldukları toplumdaki siyasi ve sosyal yapılanmaların etkisiyle, marka imaj ve itibarları üzerinde nasıl bir etki oluş turduğ u araş tırılmaktadır. Bu sebeple güncel olan Filistin- İ srail sıcak savaş ının baş rol oyuncularından İ srail ve Yahudi menş eili dünya markalarının Türk tüketicisi üzerindeki etkisi araş tırılmakta ve tartış ılmaktadır.

Abstract

The main reason why the businesses want to create psychological differences rather than physical or functional differences is the existence of many companies providing similar products and services in the market. Provision of products and services exceeding the requests and needs of clientele, similarity of each and every one of them with each other both physically and functionally, the requirement of selling them due to inventory and other different costs have made it compulsory to emphasize on establishing psychological bonds between such products, and the consumers. The brands, over time, have begun to be employed with symbolic purposes in addition to their physical or functional properties by differentiating from each other with an eye to gain competitive advantage and establish psychological bonds with consumers. The consumers receive help from the brands they consume in creating social identity. In this sense, brands act as a kind of social passport. In our day it is not possible to examine brands separately from their psychological, political, social and cultural dimensions. To understand the variables of brands such as class and status in terms of sociology; groups and ethnic origin in terms of politics; motivations and habits in terms of psychology and pleasure and meaning in terms of anthropology more than the price and functions of brands plays an important role in creating the image and reputation of the desired brand. For, the consumers also consume the meanings offered by the brands in addition to brands themselves. In this study, it is researched how brands create an impact on the brand image and reputation by the effect of ethnic and religious origins, the political developments in the world and political and social structures in the society they exist. As such, the impact of the Israel and Jewish originated global brands- due to the Israels being the leading actor of the Palestinian- Israeli war- on Turkish consumers is researched and discussed.