CEP TELEFONUNUN KONUMLANDIRILMASI (KARADENİZ TEKNİK ÜNİVERSİTESİNDE BİR UYGULAMA)

Özet

Konumlandırma; firmaların, ürünlerin, markaların vb. tüketici yada hedef kitle gözündeki yerini ortaya koyar. Günümüzde çok önemli bir biçimde konumlandırma, firmalara pazarlama plan ve programlarını kurgulayabilecekleri bir pozisyon sağlamaktadır. Bundan dolayı çalışma alanı olarak dinamik bir sektör olan cep telefonu sektörü tercih edilmiştir. Araştırmada Karadeniz Teknik Üniversitesi öğrencilerine tercihlerini belirlemede 30 faktör yöneltilmiştir.Öğrencilerin sıraladıkları bu faktörleri gruplandırmada faktör analizi kullanılmıştır. Öğrencilerin sahip oldukları yöre (ikamet alanı), cinsiyet ve aylık gelir gibi unsurlar ürünün konumuyla ilgili karar vermede etkili olmuşlardır. Sonuçlan saptamada ise ilişki analiz yöntemi olarak Goodman and Kruskal tau modeli kullanılmıştır.