An approach to unorthodox spellings in trademarks

Özet

Bu yazının amacı İngilizcede ve Türkçede ticari adlarda görülen bazı yazım yanlışlarını teorik bir yaklaşımla açıklamaktır. Bazı kelimelerin dilbilgisi açısından genel kabul görmüş yazımlarının aksine dil dışı müdahaleler yoluyla yeni yazılış biçimleri kazandığı görülür. Özellikle ticari adların yazılışında, genel dilbilgisel ‘norm’lardan ve ‘form’lardan uzaklaşılıp dikkat çekici yeni biçimler oluşturulmaktadır. Kendisine müdahale edilen kelimenin anlamı ve telaffuzu çok değişmese de bu kelimede orijinalindekinin yerine alternatif harflerin kullanılmasıyla biçim açısından dikkat çekici değişiklikler oluşmaktadır. Ticari adlandırma yapanların kelimeleri sapkın imlayla yazmalarının esas amacı da dikkatleri ürünlerinin/markalarının üzerine çekmektir. Dil içi dinamiklerden kaynaklanmayan bu tarz kastî müdahaleler yazıda standardın bozulmasına ve imlâ sapkınlığına yol açmaktadır. İmlada anarşiye yol açan ve varlığını benimsemediğimiz bu sapkınlığın sebebini kuramsal olarak anlamamız gerekmektedir. Dolayısıyla bu yazı ticari adlarda sıkça rastlanan sapkın imlayı mazur gösterme teşebbüsü değil olayın oluş sebeplerini ve yollarını anlamaya çalışma denemesidir.