Dergiler / İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi / 2017 / Cilt: 6 - Sayı: 6
Küreselleşmeye Uyum Sağlamanın Pazarlama Stratejisine Yansımaları
- Sayfa
- 280–292
- DOI
- —
Özet
Bu çalışmanın amacı, Türkiye menşeli bir giyim markası olan, günümüzde iç pazar dışında 17 ülkede satış yapan DeFacto’nun, 2008’de “Jean karşıtı” olarak uygulamaya başladığı pazarlama stratejisinin 2016’da “Jean taraftarı” olarak değişimini, markanın reklamları üzerinden inceleyerek açıklamaktır.Bu çalışmada, markanın 2008, 2009, 2010, 2011 yılına ait 6 “Jean karşıtı” televizyon reklamı ile 2016 yılına ait “Jean çıktı” sloganlı reklamı göstergebilimsel çözümleme yöntemiyle analiz edilmektedir. Göstergebilim, dilsel ya da dilsel olmayan, iletişim amacıyla kullanılan her türlü gösterge dizgelerini, bu dizgelerin yapılarını, işleyişlerini, iletişimsel işlevlerini inceleyen bilimdir. Hem yaşamı şekillendiren hem de yansıtan bir başka deyişle hem içinde var olduğu kültürden var olan, hem de içinde var olduğu kültürü yaratan ve yansıtan önemli bir kültürel öğe olan reklam da bir dizgeler bütünüdür. Bu çalışma, bu dizgelerini çözümlenip anlamlandırılması, küresel ve kültürel olguların reklam ve dolayısıyla pazarlamaya nasıl yansıdığının ortaya konmasının yanı sıra yerel ve kültürel bir söylemle yola çıkan yerel bir markanın, küresel kültüre direnç gösterememesinin de ortaya konması açısından önem taşımaktadır.
Abstract
The purpose of this is study is exploring the alteration of the Turkish clothing brand DeFacto’s marketing strategy from “opposing to Jean” to “fan of Jean” by the help of advertisements of the brand. Semiological analyze is used in this study. 6 “Jean opposite” TV advertisements those published in 2008, 2009, 2010, 2011 and the advertisement that is the fan of Jean that published in 2016 are analyzed. Semiology is a science that studies on sign systems that are linguistic or non-linguistic used for communication. Semiology is keen on structures, communicative functions and processing of this system. Advertising is a sign system that is already exist in the culture and also reflector of the culture that it is belong to. Because of this study is not only revealing the reflection of cultural and global values in advertising and marketing but also exposing the that the brands can not resist the global culture necessities is worth.