PAZARLAMA YÖNETİMİNDE HALKLA İLİŞKİLERDE KULLANILAN KAVRAM VE TANIMLAMALAR

Özet

Pazarlama karması içerisinde önemli bir eleman olan halkla ilişkiler faaliyetleri günümüzde şirketlerin gündemlerinde ön plana çıkmaktadır. Bu kapsamda halkla ilişkilerin ne olduğu ve nasıl yapıldığı konusu da üzerinde durulması gereken bir konudur. Halkla ilişkiler kavramının içeriğini ve uygulamalarını iyi bilmeyen işletmeler başarılı bir halkla ilişkiler politikası icra edemezler. Bu yüzden bu çalışmada halkla ilişkileri tanıtıcı kavram ve tanımlar üzerinde durulmuştur.