PAZARLAMA YÖNETİMİNDE PERAKENDE YER SEÇİMİNİN ÖNEMİ VE YER SEÇİMİNDE KULLANILAN KURAMSAL YAKLAŞIMLAR

The Importance Of Retail Site Selection In Marketing Management And Hypothetical Approaches Used In Site Selection

Mustafa KARADENİZ

Özet

Pazarlama yönetiminde perakende yer seçimi çok stratejik ve geri dönülmesi çok zor bir karardır. İşletmeler yer seçiminde nüfus, ekonomik ve seçilecek yerin rekabet edebilme özelliklerine göre çok hassas karar almak durumundadırlar. Büyük süpermarketlerin ülkemiz pazarına girmeleriyle birlikte mevcut alışveriş merkezlerinin sayısında artış meydana gelmiştir. Bu çalışmada, işletmelerin perakende yer seçiminde dikkat etmeleri gereken hususlar ve uygulamada kullanılan kuramsal yaklaşımlara değinilmiştir.

Anahtar kelimeler: Pazarlama, Perakende, Perakende yer seçimi