Dergiler / Journal of Yasar University / 2016 / Cilt: 11 - Sayı: 43
Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği
- Sayfa
- 220–239
- DOI
- —
Özet
Kapitalizmin varlığını sürdürebilmesinin ön koşulu olan tüketim toplumunun yaratılması, reklamlar aracılığı ile dayatılan sembolik ihtiyaçlar ve sunulan yaşam tarzları neticesinde gerçekleşmektedir. Reklamdaki anlamın nasıl tasarlandığı ve sunulduğu ise kullanılan göstergelerin analizi ile anlaşılmaktadır. Bu çerçevede çalışmanın amacı, dekorasyon dergilerindeki reklamlar aracılığıyla tüketim kültürü çerçevesinde lüks yaşam tarzlarının nasıl sunulduğunu ve tüketim ideolojisinin nasıl yeniden üretildiğini ortaya koymaktır. Bu amaçla, konutların ve konut dekorasyonlarının önemli bir yaşam tarzı göstergesi haline geldiği savından hareketle, Türkiye'nin en çok okunan dekorasyon dergilerinden biri olan Home Art'ın, Mayıs 2015 sayısı içerisinden, çalışmanın amaçları doğrultusunda yargısal olarak seçilen beş reklam, Groupe?(mü)'nün göstergebilimsel yaklaşımı kullanılarak analiz edilmiştir. Nitekim konut dekorasyonuyla ilgili çözümlenen reklamlarda, doğallık, nostalji (Osmanlı ve saray metaforları), eğlence, estetikleştirilmiş yaşam, ikilik ve çeşitlilik (yeni-eski, doğu-batı, klasikmodern, doğal-yapay, sanatsal-teknolojik) gibi postmodern tüketim toplumuna ait nitelikler aracılığıyla lüks yaşam tarzlarının yeniden üretildiği ve insanların bu yaşam tarzlarına öykündürüldüğü görülmektedir.
Abstract
The creation of consumption society, that is the precondition for the presence of capitalism takes place as a consequence of symbolic needs and luxury lifestyles by advertisements. Besides, how to design and present the meaning of advertisements can be understood by the analysis of the indicators. In this context, the aim of the study is demonstration of the how luxury lifestyles are presented and the ideology of consumption is reproduced through advertisements within the frame of consumption culture. For this purpose, in the light of residences and decoration of residences are becoming the important lifestyle indicator, data was gathered from five advertisements using the judgmental sampling method. The sample advertisements is in Home Art which is one of the most popular decoration magazine in Turkey press on May 2015, are analysed by using Groupe ?(mü)'s semiological approach. The main results of the analysis are that the luxury lifestyles are reproduced and people emulate the luxury lifestyles by qualifications of postmodern consumption society such as naturalness, the nostalgia (the methaphors of Ottoman and palace), entartainment, aestheticized of life, duality and diversity (new-old, east-west, classic-modern, natural-artificial, art-technology) on advertisements.