SPOR KULÜPLERİ VE MARKA: İLETİŞİM FAKÜLTESİ ÖĞRENCİLERİ ÖRNEĞİNDE BİR ARAŞTIRMA

SPORT CLUBS AND BRANDS: A RESEARCH WITH AN EXAMPLE ON THE STUDENTS OF FACULTY OF COMMUNICATION

Özet

Küreselleşmenin kazandırdığı ivmeyle büyük bir ekonomik güce dönüşen spor sektörü, spor kulüplerinin marka olma pozisyonunu da beraberinde getirmektedir. Günümüzde dünyanın her köşesinden geniş bir taraftar kitlesine sahip özellikle futbol kulüplerinin ekonomik gelişmişlikleri, bir güç göstergesi olarak marka olgusuyla açıklanabilir. Spor kulüplerinin stratejik iletişim çalışmaları, marka olgusunun yerleşmesi için önem taşımaktadır. Bu çalışma, spor kulüpleri ile marka ilişkisini kurmaya yönelik olarak yapılandırılmaktadır. İletişim Fakültesi öğrencilerine uygulanan bir anketin sonuçlarına göre, katılımcılar marka olgusunda daha çok somut değerleri ve spor kulüpleri olgusunda daha çok soyut değerleri öne çıkarmaktadır. Bir başka sonuca göre, spor kulüplerinin sosyal ağlar üzerinden takibi markaya görece daha çok yapılmaktadır. Sonuçların genel bir değerlendirmesi yapıldığında, başarı ile marka olma arasında bir bağıntı olduğu anlaşılmaktadır. Çalışma, spor kulüplerinin marka iletişiminin önemi üzerine eğilmektedir.

Abstract

Sport sector which has gained a great economic power with a global effect has a branding position of sport clubs. We can demonstrate the notion of brand as a power indicator, while especially football clubs which have sports fan on a large scale with economic development. Strategic communication activities of sport clubs appear important to place the phenomenon of brand in people minds. The study has an aim to interrelate a relationship between sport clubs and brands. In reference to the results of the study with a survey on the students of Faculty of Communication, the participants highlight tangible values for brands and intangible values for sport clubs. Another result of the survey, they follow social networks for sport clubs more than for brands. When we make a general remark, we will be able to precipitate to connect with success and the phenomenon of brand. The study overemphasizes brand communication of sport clubs.