Marka Beğenilirlik Ölçeğinin Türkçeye Uyarlanması: Güvenilirlik ve Geçerlilik Çalışması

The Turkish Adaptation of the Brand Likeability Scale: A Validity and Reliability Study

Özet

Bu araştırmada bir markanın kullanıcısı tarafından beğenilirliğini firma seviyesinde ölçmek üzere geliştirilen Marka Beğenilirlik Ölçeğinin (MBÖ) Türkçeye uyarlanması amaçlanmaktadır. Araştırmaya kolayda örnekleme ile seçilen, 1568 denek katılmıştır (n=1568). Araştırma kapsamında ölçme aracı Türkçeye çevrilmiştir. Ölçme aracının yapı geçerliği Doğrulayıcı Faktör Analizi (DFA) ile test edilmiştir. Ölçeğin tümüne ilişkin iç tutarlılık katsayısı ? = .85'tir. Sonuç olarak 12 maddelik ve 4 boyutlu ölçme aracı, Türk araştırmacıların kullanımına hazır hâle getirilmiştir.

Abstract

In this study, the author have aimed to adapt the Brand Likeability Scale (BLS) to assess consumers' brand likeability in firm-level brands to Turkish. A total of 1586 surveyers from Turkey were selected using convenient sampling to participate in this study (n=1568). During the course of this study, the BLS was first translated into Turkish. The construct validity of the FQS was tested using a confirmatory factor analysis (CFA). The internal consistency for the entire scale was ? = .85. In conclusion, an instrument consisting of 12 items and 4 subscales was prepared for Turkish researchers.