Dergiler / Amme İdaresi Dergisi / 2005 / Cilt: 38 - Sayı: 3
Politik Yaşamda Pazarlama Faaliyetleri
- Dergi
- Amme İdaresi Dergisi
- Sayfa
- 41–50
- DOI
- —
Özet
Günümüzde pazarlama tekniklerinin politikada uygulaması yoğun olarak görülmekte ve pazarlama veya siyaset bilimi dalında çalışmalar yapan akademisyenler için artık geçerli bir araştırma alanı oluşturmaktadır. Politik pazarlama, bir adayın/fîkrin/partinin potansiyel seçmenlere tanıtımı, uygunluğunun sağlanması, rakiplerle farkının yaratılması ve en az masrafla seçimin kazanılması için kullanılan tekniklerin tümüdür. Politik pazarlamada aday ile seçmen arasında en etkin iletişim seçim kampanyaları ile sağlanmaktadır. Seçim kampanyalarında değişik medya araçlarından yararlanılmaktadır. Kampanyalarda en etkin medya aracı televizyondur. Seçim kampanyaları televizyonun yaygın kullanılmaya başlanması ile, ABD'de 1950'den sonra, Türkiye'de ise 1980'den sonra önem kazanmış ve zaman içinde profesyonelleşmiştir. Yazar bu çalışmada politik pazarlama ve seçim kampanyaları üzerindeki yabancı literatürü araştırdıktan sonra Türkiye 'deki gelişimi incelemiştir.
Abstract
The article is to say that there are marketing activities in political life as it is in management world. So the author points out that using marketing techniques is commonly observed today and it is considered as a valid topic for the academicians who study on marketing and political science also. Political marketing is defined as the total use of the techniques to introduce a party/politician or an idea to the potential voters, bring similarity, differentiate from competitors, win the election campaign with minimum cost. In political marketing process, the communication between voters and political parties/their leaders is best achieved through election campaigns. During election campaigns, several media tools are used. Television is the highest effective media tool. Election campaigns gain importance and became professional after 1950 in the USA and after 1980 in Turkey, with the increasing use of televisions. The author finally looks over the using of political marketing tools and techniques in Turkey through the election times.