Dergiler / Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi / 2021 / Cilt: 17 - Sayı: 1
TURİZMDE YEŞİL PAZARLAMA UYGULAMALARI: MAVİ BAYRAK VE YEŞİL YILDIZIN TURİSTLERİN KONAKLAMA TERCİHLERİNE ETKİSİ
- Sayfa
- 224–235
- DOI
- —
Özet
Bu çalışmada, mavi bayrak ve yeşil yıldız eko etiketinin konaklama verileri üzerindeki etkisi incelenmiştir. 2019 yılı sonu resmi turizm istatistikleri kullanılmıştır. Hem mavi bayraklı plaja hem de yeşil yıldızlı konaklama tesisine sahip 14 il çalışma kapsamındadır. Mavi bayrak ve yeşil yıldız eko etiketleri ile konaklama verileri arasındaki ilişkinin varlığına önce korelasyon uygulanarak bakılmış daha sonra çok değişkenli doğrusal regresyon ile modellenmeye çalışılmıştır. Çalışma sonucunda yerli turistler için ortalama kalış süresi verilerinin, mavi bayrak ve yeşil yıldız eko etiketleri ile açıklanabileceği tespit edilmiştir. Elde edilen sonuçlara göre belirli bir ilde ortalama kalış süresinin %81,8'inin, mavi bayrak ve yeşil yıldız gibi eko etiketler yardımı ile açıklanabildiği ortaya çıkmıştır.
Abstract
In this study, the existence of the relationship between blue flag and green star eco labels and accommodation data was investigated. Official tourism statistics of the end of 2019 were used. 14 provinces with both a blue flag beach and a green star accommodation facility are included in the study. The existence of the relationship between blue flag and green star eco tags and accommodation data was first examined by correlation and then modeled by multivariate linear regression. As a result of the study, it has been determined that the average stay time data for domestic tourists can be explained with the blue flag and green star eco labels. With the model obtained, 81.8% of variation of the average stay time in a particular province can be explained by the number of blue flags and the ratio of green-star accommodation facilities to the total number of accommodation facilities.