Dergiler / Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi / 2014 / Cilt: 5 - Sayı: 11
TELEVİZYON REKLAMLARINDA ÜNLÜ KİŞİLERİN KULLANILMASININ SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ: CİNSİYET EKSENİNDE BİR İNCELEME
- Sayfa
- 110–134
- DOI
- —
Özet
Çağın en popüler pazarlama araçlarından biri olarak nitelendirilen reklamın temel amacı insanların dikkatlerini bir ürüne, hizmete, fikre ya da markaya çekmektir. Popüler kültür içerisinde dikkat çekme, ikna etme aracı olarak ünlü yüzlerin reklamlarda kullanılması, pazarlamada sıklıkla karşılaşılan bir stratejidir. Bu çalışmada amaçlanan ünlü kişilerin TV reklamlarında kullanılmasının tüketicilerin tutumlarına, satın alma davranışlarına etkisini ortaya koymak ve bu etkinin cinsiyete göre farklılık gösterip göstermediğini incelenmektedir
Abstract
commercial has the objective of attracting people’s attention to a certain product, service, idea or brand. It is a common strategy to make celebrities appear on TV commercials in order to attract attention within popular culture as well as to change people’s mind. This study has the objective of determining to what extent celebrity appearances on TV commercials impacts buying behaviors of consumers as well as researching how it differs from one gender to other