Dergiler / Business and Economics Research Journal / 2020 / Cilt: 11 - Sayı: 3
Suçlu Kim? İtkisel(Anlık) Satın Alma Davranışı ve Gıda İsrafı Arasındaki İlişkininAtfetme Teorisi Perspektifinden Değerlendirilmesi
- Sayfa
- 823–839
- DOI
- —
Özet
Bu çalışmanın amacı; itkisel satın alma davranışı ve gıda israfı arasındaki ilişkiyi ve itkisel(anlık) satın alma davranışı sergileyen tüketicilerin, israf durumunda, sorumluluğu/suçu kimlere (kendilerine, aile içindeki diğer bireylere, pazarlama profesyonellerine) atfettiğini araştırmaktır. Bu amaçla gerçekleştirilen çalışmada, veri toplamak için anket tekniğinden yararlanılmıştır. 324 katılımcıdan veri toplanmıştır. Verilere uygulanan faktör analizi, kümeleme analizi ve t-testleri sonucunda elde edilen bulgular -itkisel satın alma eğilimi ile gıda israfı arasında bir ilişki bulunmasına rağmen-bu ilişkinin israfı artırıcı boyutta olmadığına işaret etmiştir. Ayrıca itkisel satın alma eğilimi sergileyenlerin, planlı alışveriş eğilimi gösterenlere kıyasla, yaşanılan israf konusunda pazarlama uygulamacılarını daha fazla suçladıkları görülmüştür. Çalışmanın sonuç kısmında elde edilen bulgular ışığında uygulamacılara öneriler sunulmuştur.
Abstract
The aim of this study is to investigate the relationship between impulsive buying behavior and food waste, and to whom (to themselves, to other individuals in the family, to marketing professionals) consumers showing impulsive buying behavior attribute responsibility/crime as a result of waste. For this purpose, the survey method was used to collect data in the study. Data was collected from 324 participants. Findings obtained as a result of factor analysis, cluster analysis and t-tests applied to the data -although there was a relationship between impulsive buying tendency and waste of food-pointed out that this relationship is not waste-increasing. In addition, compared to those who show impulsive buying tendency and those with a tendency to planned buying; it was observed that they accused marketing practitioners more about wastage. In the light of the findings obtained in the conclusion of the study, suggestions were presented to the marketing practitioners.