Sürdürülebilir Kurumsal Marka Kavramı Üzerine Bir Literatür Çalışması

Özet

Bu çalışmanın konusunu kurumsal sürdürülebilirlik ve kurumsal marka kavramlarının entegrasyonuile meydana gelen “sürdürülebilir kurumsal marka” kavramı oluşturmaktadır. Uluslararası literatürde bu kavram “sürdürülebilirliği temel değeri olarak vaad eden bir kurumsal marka” olarak tanımlanmıştır. Fakat bu tanım yüzeysel bulunarak bu çalışmada daha geniş kapsamlı bir tanım ve literatür taraması gerçekleştirilmiştir. Bu kavramın ulusal ve uluslararası literatürde çok detaylı olarak irdelenmemesi, bu çalışmanın literatüre sağladığı özgün bir katkıdır. Dünya genelinde firmalar kurumsal marka stratejilerinin temeline sürdürülebilirliği yerleştirmeye başlamıştır. Bu bağlamda sürdürülebilir kurumsal markayı farklı perspektiflerden irdeleyerek Türkiye’de sürdürülebilir kurumsal marka yaratmak isteyen firmalar için bir yol haritası oluşturulması amaçlanmaktadır. Bu durumun sürdürülebilir kurumsal marka olma hedefinde şirketler için bir araç olacağı düşünülmektedir

Abstract

The subject of this research; the concept of "sustainable corporate brand" that comes to life with the integration of corporate sustainability and corporate brand concepts. In the international literature, this concept is defined “as a corporate brand that promises sustainability as a core value". However, since this definition is not comprehensive, a broader definition has been made and a comprehensive literature search has been carried out. The fact that this concept is not examined in detail in the national and international literature is a unique contribution of this study to the literature. Sustainability in the world has begun to be placed at the core of corporate brand strategies. In this context, by examining from different perspectives of sustainable corporate brand, it is aimed to draw a road map for companies that want to build thesustainable corporate brand in Turkey. This situation is considered to be a tool for companies aiming to become a sustainable corporate brand.