Dergiler / Ankara Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi / 2006 / Cilt: 61 Sayı: 4
Yoğun rekabet ortamında pazarlama stratejileri: deterjan sektöründe bir örnek olay çalışması
- Sayfa
- —
- DOI
- —
Özet
\r\n Bazı pazarlardaki rekabet yoğunluğu. bu pazarlara girişin bile dUşUnUlmesini zorlaştırabilmektedir. Bu tUr pazarlar çoğunlukla hem uluslararası hem de bUyUk ulusal firmalann faaliyetlerine sahne olmaktadır ve buralarda kıyasıya bir rekabet yaşanabilmektedir. Bu pazarlarda yaşamanın temel şartlarından bir tanesi bUyUk olmaktır. Deteıjan pazarı bu pazarlardan bir tanesidir ve yerel birçok firmadan başlayarak, ulusal ve uluslararası dev firmalara kadar birçok firmanın faaliyet gösterdiği ve kıyasıya rekabet ettiği bir pazardır. Bu çalışma. böylesine yoğun bir rekabet ortamına sahip bir pazarda kurulan ve kısa sürede göreceli olarak önemli bir pazar boşluğu yakalayarak başan kazanan küçUk bir firmanın pazarlama stratejilerini incelemektedir.\r\n
Abstract
\r\n Bazı pazarlardaki rekabet yoğunluğu. bu pazarlara girişin bile dUşUnUlmesini zorlaştırabilmektedir. Bu tUr pazarlar çoğunlukla hem uluslararası hem de bUyUk ulusal firmalann faaliyetlerine sahne olmaktadır ve buralarda kıyasıya bir rekabet yaşanabilmektedir. Bu pazarlarda yaşamanın temel şartlarından bir tanesi bUyUk olmaktır. Deteıjan pazarı bu pazarlardan bir tanesidir ve yerel birçok firmadan başlayarak, ulusal ve uluslararası dev firmalara kadar birçok firmanın faaliyet gösterdiği ve kıyasıya rekabet ettiği bir pazardır. Bu çalışma. böylesine yoğun bir rekabet ortamına sahip bir pazarda kurulan ve kısa sürede göreceli olarak önemli bir pazar boşluğu yakalayarak başan kazanan küçUk bir firmanın pazarlama stratejilerini incelemektedir.\r\n