TURİZM PAZARLAMASINDA YERLİ TURİSTLERİN TURİZM TALEBİNİ ETKİLEYEN FAKTÖRLERİN BELİRLENMESİ: SİNOP İLİ ÖRNEĞİ

Özet

Çalışmanın amacı, Sinop iline tatile gelen yerli turistlerin turizm talebi üzerinde etkili olanfaktörlerin belirlenmesidir. Çalışmanın verileri anket yöntemiyle elde edilmiştir. Çalışmanın anakütlesini Sinop İli merkezinde yer alan toplam 24 otel, 2 tatil köyü, 4 motelin toplam 1547 yatakkapasitesi baz alınarak Sinop İline tatile gelen yerli turistler oluşturmaktadır. Ana kütleye bağlıolarak örnek hacmi 236 olarak hesaplanmıştır. Hatalı anketlerin de olabileceği dikkate alınarakdağıtılan 500 anketten geçerli olan 307 anket değerlendirmeye alınmıştır. Anket verileri yüzde vefrekansları içeren tanımlayıcı istatistikler ile faktör analizi kullanılarak test edilmiştir. Faktöranalizi sonucuna göre Sinop İli’ne gelen yerli turistlerin turizm talebini sırasıyla çevresel,diğer(reklam ve tanıtım), ekonomik ve sosyal faktörlerin etkilediği belirlenmiştir.