TURİZMDE DESTİNASYON MARKALAŞMA SÜRECİNDE CİTTASLOW TARAKLI ÖRNEĞİ

Özet

Gelişen ve değişen dünyada marka kavramı, ürün ve hizmetlerin yanı sıra şehirler için de önem taşımaya ve şehirlerin ekonomik, sosyal ve turistik anlamda gelişmesinde etkili olmaya başlamıştır. Marka destinasyon yaratma sürecinde cittaslow (yavaş şehir) kavramı önemli bir rol oynamakta ve destinasyon marka imajı oluşmasında katkıda bulunmaktadır. Bu çalışmanın amacı, 2011 yılında cittaslow ağına üyeliği kabul edilen Taraklı’ nın cittaslow kapsamında yürüttüğü çalışmaları, destinasyon markalaşma süreci açısından ortaya koymaktır. Bu amaçla Taraklı Belediyesi ile iletişime geçilmiş ve görüşme randevusu alınmıştır. Yüz yüze görüşme tekniği kullanılarak, Taraklı’nın cittaslow ilkeleri kapsamında gerçekleştirdiği projeler markalaşma kapsamında değerlendirilmiştir. Çalışma sonucunda, cittaslow unvanına sahip olmanın destinasyon markalaşma sürecindeki önemi ortaya koyulmaya çalışılmış ve cittaslow unvanının marka unsuru olarak değerlendirilmesi önerilmiştir.