SPORUN REKLAMLARDAKİ GÜCÜ: TÜRK TELEVİZYON KANALLARINDA YAYINLANAN REKLAMLARDA SPOR İMGESİ

Özet

Bu araştırmanının amacı; Türkiye’de ulusal düzlemde yayın yapan televizyon kanalları içerisinde 1-31 Aralık 2015 tarihleri arasında en fazla izlenme oranına (reyting) sahip programların reklam kuşaklarında yer alan reklamların içeriğinde spor öğesinin kullanış biçiminin incelenmesidir. Araştırma kapsamında en fazla izlenme oranına (reyting) sahip programların, 1-31 Aralık 2015 tarihleri arasında yayınlanan bölümlerinden her birinin reklam kuşakları kayıt altına alınmış, izlenmiş ve nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Ayrıca, reklamların bilgi içeriği, kullanılan spor imgesi ve sporun vurgulanan yönü de araştırma kapsamında değerlendirilmiştir.Yapılan analizler sonucunda, 1-31 Aralık dönemi içerisinde Türk televizyonlarında yayınlanan reklamların %24.10’nun spor öğesi barındırdığı belirlenmiştir. Spor branşları içerisinde ise en fazla (%51.06) futbol branşının kullanıldığı ve spor imgesinin en fazla inşaat (%57.14) ve teleküminasyon (%57.14) sektörlerine yönelik reklamların içeriğinde kullanıldığı tespit edilmiştir. Gerçekleştirilen araştırma reklamlarda spor öğesinin kullanımının çeşitli dönemlere göre farklılık göstermekle birlikte sporun doğrudan ya da dolaylı olarak firmaların pazarlama iletişim faaliyetlerinde önemli bir araç olduğunu göstermektedir.