KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Humanities Sciences / 2016 / Cilt: 11 Sayı: 2

YEŞİL REKLAMLARA YÖNELİK TUTUMLARIN ÇEVRESEL DUYARLILIĞA ETKİSİ: ÇEVRESEL KAYGININ ARACILIK ROLÜ

LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
TUĞBA DELİCE
Sayfa
112–139
Yayın Tarihi
2016-04-11
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Aynı zamanda, yeşil reklamlara yönelik olumlu tutumların çevresel duyarlılığı etkilediği ve yeşil reklamlara yönelik tutumlar ile çevresel duyarlılık arasındaki ilişkide çevresel kaygının aracılık rolü olduğu tespit edilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu araştırma, yeşil reklamlara yönelik tutumların çevresel duyarlılığı etkileyip etkilemediğini ortaya çıkartmak ve bu etki üzerinde önemli olarak düşünülen çevresel kaygı faktörünün de aracılık rolü olup olmadığını belirlemek amacıyla yapılmıştır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Araştırmada 360 kişiden yüz yüze anket yöntemiyle veriler toplanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Aynı zamanda, yeşil reklamlara yönelik olumlu tutumların çevresel duyarlılığı etkilediği ve yeşil reklamlara yönelik tutumlar ile çevresel duyarlılık arasındaki ilişkide çevresel kaygının aracılık rolü olduğu tespit edilmiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Yeşil Pazarlama · Yeşil Reklamlar · Çevresel Duyarlılık

Özet

Bu araştırma, yeşil reklamlara yönelik tutumların çevresel duyarlılığı etkileyip etkilemediğini ortaya çıkartmak ve bu etki üzerinde önemli olarak düşünülen çevresel kaygı faktörünün de aracılık rolü olup olmadığını belirlemek amacıyla yapılmıştır. Araştırmada 360 kişiden yüz yüze anket yöntemiyle veriler toplanmıştır. Ankette 5’li Likert ölçeğiyle oluşturulmuş biri yeşil reklamlarla ilgili diğeri çevresel duyarlılık ve çevresel kaygı ile ilgili iki farklı ölçeğe ve cevaplayıcılarla ilgili demografik sorulara yer verilmiştir. Araştırma sonucuna göre, çevresel duyarlılıkla yeşil reklamlara yönelik olumlu tutumlar arasında aynı yönlü bir ilişki olduğu belirlenmiştir. Aynı zamanda, yeşil reklamlara yönelik olumlu tutumların çevresel duyarlılığı etkilediği ve yeşil reklamlara yönelik tutumlar ile çevresel duyarlılık arasındaki ilişkide çevresel kaygının aracılık rolü olduğu tespit edilmiştir. Yeşil reklamlara yönelik olumlu tutum sergileyen tüketicilerin çevreye daha duyarlı oldukları ve bu duyarlılıkta da çevresel kaygının etkisi olduğundan söz edilebilir. İşletmelerin yeşil reklam sunumlarında bu etkiyi göz önünde bulundurarak ürüne ve reklama yönelik pozitif tutum oluşturacak stratejiler belirlemeleri yararlarına olacaktır.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

KOÇER, L. L., DELİCE, T. (2016). YEŞİL REKLAMLARA YÖNELİK TUTUMLARIN ÇEVRESEL DUYARLILIĞA ETKİSİ: ÇEVRESEL KAYGININ ARACILIK ROLÜ. Humanities Sciences, Cilt: 11 Sayı: 2, 112–139. https://ajindex.com/articles/992597

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (2)

  1. Abdul, W.N., and Abustan, I., (2002). Environmental Concern: Between Consumers’ Awareness and Willingness for Attitude Change. Realizing Agenda21: International Conference on Environmental Management: University Kebangsaan Malaysia, Bangi, Selangor, ss:579-590. • Ahmad, H., (2009). Factors in Environmental Advertising Influencing Consumer’s Purchase Intention. Proceedings 2nd CBRC, International Islamic University, Islamabad. • Aggarwal, P., and Kadyan, A., (2014). Greenwashing: The Darker Side of CSR. Indian Journal of Applied Research, Vol:4, Issue:3, ss:61-66. • Akgün, Ö., Zerenler, M., and Şahin, E., (2013). Green Marketing Perception: A Study on Konya Automotive Supplier Industry. Mediterranean Journal of Social Sciences, Vol:4, No:10, ss:758-771. • Albayrak, T., Caber, M., Moutinho, L., and Herstein, R., (2011). The Influence of Skepticism on Green Purchase Behavior. International Journal of Business and Social Science, Vol:2, No:13, ss:189-197. • Alibeli, M.A., and Johnson, C., (2009). Environmental Concern: A Cross National Analysis. Journal of International and Cross-Cultural Studies, Vol:3, No:1, ss:1-10. • Alnıaçık, Ü., Yılmaz, C. ve Alnıaçık, E., (2010). Reklamlarda Çevreci İddialar ve Reklam Etkililiği: Basılı Reklamlar Üzerinde Deneysel Bir Araştırma. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt:10 Sayı:1, ss:85–106. • Altunışık, R., Coşkun R., Bayraktaroğlu, S. ve Yıldırım, E.,(2005). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri. 4. Baskı,
  2. Sakarya Kitabevi, İstanbul. • Baron, M.R., and Kenny, D.A., (1986). The Moderator-Mediator Variable Distinction in Social Psychological Research: Conceptual, Strategic and Statistical Considerations. Journal of Pernality and Social Psychology, Vol:51, No:6, ss:1173-1182. • Bayram, N., (2009). Sosyal Bilimlerde SPSS ile Veri Analizi. Ezgi Kitabevi, İstanbul. • Chang, H., Zhang, L., and Xie, G.X., (2015). Message Framing in Green Advertising: The Effect of Construal Level and Consumer Environmental Concern. International Journal of Advertising: The Review of Marketing Communications, Vol:34, No:1, ss:158-176. • Che- Tu, J., Feng Kao, T., and Chan Tu,Y., (2013). Influences of Framing Effect and Green Message on Advertising Effect. Social Behavior and Personality, Vol:41, No:7, ss:1083-1098. • Chekima, B., Wafa, S.A.,Igau, A., and Chekima, S.,(2015). Determinant Factors of Consumers’ Green Purchase Intention: The Moderating Role of Environmental Advertising. Asian Social Science; Vol:11, No:10, ss:318-329. D