KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi / 2007 / Cilt: 6 - Sayı: 19

MARKA YERLEŞTİRME STRATEJİLERİNİN HATIRLAMA ÜZERİNE ETKİSİ: ‘GORA’ FİLMİ ÜZERİNE ARAŞTIRMA

Metin Argan/meltem Nurtaniş Velioğlu/meh ARGAN
Sayfa
159–178
Yayın Tarihi
2007-02-01
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Elde edilen bulgular ürün, yerleştirme ile ilgili pek çok stratejinin filmde başarılı bir biçimde kullanıldığına işaret etmektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Öz Sinema filmlerine ürün veya marka yerleştirme uygulaması pazarlama ve reklam alanlarında son derece önemli bir biçimde gelişme göstermekle birlikte iletişimsel etkinliği ile ilgili uygulamalı çalışmalar son derece sınırlı düzeydedir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu araştırma iki aşamayı kapsamaktadır: İlk aşamada ‘GORA’ sinema filminde kullanılan ürün yerleştirme stratejilerini ortaya koymak amacıyla içerik analizi uygulanmakta, ikinci çalışmada ise 277 sinema seyircilerinin yardımsız marka hatırlama düzeylerine ulaşmak üzere bir anket çalışması kullanılmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Elde edilen bulgular ürün, yerleştirme ile ilgili pek çok stratejinin filmde başarılı bir biçimde kullanıldığına işaret etmektedir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Anahtar Kelimeler Ürün yerleştirme · marka yerleştirme · sponsorluk

Özet

Öz Sinema filmlerine ürün veya marka yerleştirme uygulaması pazarlama ve reklam alanlarında son derece önemli bir biçimde gelişme göstermekle birlikte iletişimsel etkinliği ile ilgili uygulamalı çalışmalar son derece sınırlı düzeydedir. Bu araştırma iki aşamayı kapsamaktadır: İlk aşamada ‘GORA’ sinema filminde kullanılan ürün yerleştirme stratejilerini ortaya koymak amacıyla içerik analizi uygulanmakta, ikinci çalışmada ise 277 sinema seyircilerinin yardımsız marka hatırlama düzeylerine ulaşmak üzere bir anket çalışması kullanılmaktadır. Elde edilen bulgular ürün, yerleştirme ile ilgili pek çok stratejinin filmde başarılı bir biçimde kullanıldığına işaret etmektedir. Hatırlamaya ilişkin bulgular da ürün yerleştirmenin olumlu yerleştirme ve uygun stratejiler ile bağlantı kurularak etkili olabileceğini öngörmektedir. Bu araştırmanın sonuçları etkili ürün yerleştirme stratejilerinin sözü edilen filmde nasıl kullanıldığını ve sinema seyircisinin ürün yerleştirme uygulamalarının etkinliğine nasıl değerlendirdiğini konusunda önemli göstergeleri ortaya koymaktadır. Bu sonuçlar temelinde yönetsel ve araştırma çıkarsamaları yapmak mümkün olabilmektedir

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ARGAN, M. A. N. V. (2007). MARKA YERLEŞTİRME STRATEJİLERİNİN HATIRLAMA ÜZERİNE ETKİSİ: ‘GORA’ FİLMİ ÜZERİNE ARAŞTIRMA. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 6 - Sayı: 19, 159–178. https://ajindex.com/articles/98384

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (7)

  1. Avery, R. J. ve Ferraro, R. (2000). Verisimilitude or Advertising? Brand Appearances on Prime- Time Television. The Journal of Consumer Affairs. 34 (2), 217-244.
  2. Baker, Michael J. ve Crawford, Hazel A. (1995). Product Placement. Working Paper. Department of Marketing, University of Strathclyde, Glasgow, Scotland. http://dept.market.strath.ac.uk/ra-workpapers-dept.htm#1995 24.12. 2005 tarihinde indirildi. adresinden Babin, L. A. ve Carder, S.T. (1996). Viewers’ Recognition of Brands Placed Within A Film. International Journal of Advertising. 15, 140-151.
  3. Balasubramanian, S.K. (1994). Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues. Journal of Advertising. 23 (4), 29-46.
  4. Berman, Jodi (2005). The Effects of Arousal on Brand Recall of Product Placement in Movies: Exploring the Relationship Between Low, Medium and High Arousal Levels and Brand Recall, Product Placement Opinions and Purchase Intentions. http://www.clas.ufl.edu /jur/200501/papers/paper_berman.html. adresinden 12.02. 2006 tarihinde indirildi. Undergraduate Research. 6(4). Brennan, Ian ve Babin, Laurie A.(2004). Brand Placement Recognition: The Influence of Presentation Mode and Brand Familiarity. Handbook of Product Placement in https://haworthpress.net/store/SampleText/J057.pdf. 2006 tarihinde indirildi. Mass Medıa: 185-202. 12.02. adresinden Brennan, Ian., Dubas, K. ve Babin, L. A. (1999). The Influence of Product Placement Type and Exposure Time on Product Placement Recognition. International Journal of Advertising.18, 323-337.
  5. Brewer J. Hunter A.(1989). Multimethod Research A Synthesis of Styles. Sage Publications. d’Astous, A. ve Chartier, F. (2000). A Study of Factors Affecting Consumer Evaluations and Memory of Product Placements in Movies. Journal of Current Issues and Research in Advertising. 22 (2), 31-40. d’Astous, A. ve Seguin, Nathalie (1999). Consumer Reactions to Product Placement Strategies in Television Sponsorship. European Journal of Marketing. 33 (9-10), 896- 910. DeLorme, D. E. ve Leonard, R. N. (1999). Moviegoers’ Experiences and Interpretations of Brands in Films Revisited. Journal of Advertising. 28(2), 71-95.
  6. Gibson, B. ve Maurer, J. (2000). Cigarette Smoking in Movies: The Influence of Product Placement on Attitudes Toward Smoking and Smokers. Journal of Applied Social Psychology. 30, 1457-1473.
  7. Gupta, P. B., Balasubramanian, S. K. ve Klassen, M.L. (2000). Viewers Evaluations of Product Placements in Movies: Public Policy Issues and Managerial I