Çalışma sonunda uygulanan başarılı pazarlama çabalarından hareketle dünyanın ve ülkemizin en büyük turizm pazarı konumundaki Avrupa Birliği Ülkelerine turistik ürün pazarlamada, işletmelere ve ülke tanıtımı yapan kuruluşlara “etkin pazarlama” için öneriler sunulmuştur
📌 3 Maddede Bu Makale
🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışma, AB’ye giriş sürecine adım atılan bir ortamda ülkemiz ekonomisi açısından önemli bir endüstri olan turizm endüstrisinin Avrupa ülkelerine daha verimli pazarlanabilmesini sağlamak amacıyla yapılmıştır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu bağlamda günümüz modern pazarlama stratejilerinin kavramsal incelemesi yapılmış ve günümüzde işletmeler tarafından başarılı bir şekilde kullanılan pazarlama stratejilerinden örnekler verilmiştir.
💡
Sonuç & Katkı:Çalışma sonunda uygulanan başarılı pazarlama çabalarından hareketle dünyanın ve ülkemizin en büyük turizm pazarı konumundaki Avrupa Birliği Ülkelerine turistik ürün pazarlamada, işletmelere ve ülke tanıtımı yapan kuruluşlara “etkin pazarlama” için öneriler sunulmuştur
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Modern Pazarlama · Pazarlama Stratejileri · Avrupa Birliği
Özet
Bu çalışma, AB’ye giriş sürecine adım atılan bir ortamda ülkemiz ekonomisi açısından önemli bir endüstri olan turizm endüstrisinin Avrupa ülkelerine daha verimli pazarlanabilmesini sağlamak amacıyla yapılmıştır. Bu bağlamda günümüz modern pazarlama stratejilerinin kavramsal incelemesi yapılmış ve günümüzde işletmeler tarafından başarılı bir şekilde kullanılan pazarlama stratejilerinden örnekler verilmiştir. Çalışma sonunda uygulanan başarılı pazarlama çabalarından hareketle dünyanın ve ülkemizin en büyük turizm pazarı konumundaki Avrupa Birliği Ülkelerine turistik ürün pazarlamada, işletmelere ve ülke tanıtımı yapan kuruluşlara “etkin pazarlama” için öneriler sunulmuştur
KAŞLI, M., İLBAN, M. O., ŞAHİN, B. (2009). MODERN PAZARLAMA STRATEJİLERİ: AB VE TÜRK TURİZMİ. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 8 - Sayı: 27, 79–98. https://ajindex.com/articles/98222
Albayrak, T., (2006), “Niş Pazarlama prensipleri ve Ortopedik Destek Ürünleri Pazarı Örneği”, Akdeniz İ.İ.B.F. Dergisi, Sayı. 11, ss. 219-235.
Bahar, O., Kozak, M., (2007), “Advancing Destination Competitiveness Research: Comparison Between Tourists and Service Providers”, Journal of Travel&Tourism Marketing, Vol. 22, No. 2, pp. 61-71.
Bejou, D., (1997), “Relationship Marketing: Evolution, Present State and Future”, Psyclogy Marketing, V.14(8). Chiu, H-C., Hsieh, Y-C., Li, Y-C., Lee, M., (2005), “Relationship Marketing and Consumer Switching Behavior”, Journal of Business Research, 58, 1681-1689.
Czinkota, M.R., Kotabe, M., Mercer, D., (1997), Marketing Management; Text and Cases, Blackwell Business. Çorbacıoğlu, A. (1994), “Tanıtma Stratejisi ve Yöntemleri Turizmde Tanıtmanın Temel Kuralları”, Turizm Yıllığı, Türkiye Kalkınma Bankası A.S. Dalgıç, T., Leeuw, M. (1994), “Niche Marketing Revisited:Concept, Applications, and Some European Cases”, European Journal of Marketing, Vol.28, Issue.4. Denizer, D. (1992),
Turizm Pazarlaması, Ankara:
Yıldız Matbaacılık. Dibb, S., Meadows, M., (2004). “Relationship Marketing and CRM: A Finacial Services Case Study”, Journal of Strategic Marketing, Vol. 12, pp. 111-125.
Ecer, H. F. ve Canıtez, M. (2004), Pazarlama İlkeleri Teori ve Yaklaşımlar, Ankara: Gazi Kitapevi. Erem ve Diğerleri, (2003), “Global Pazarlarda Pazarlama Stratejilerinin Tasarım ve Uygulamasında Kültürel Etkileşimin Rolü”, Erişim Adresi: http://www.econturk.org/Turkiyeekonomisi/deniz4.pdf>, [Erişim Tarihi: 04.05.2007].
Fyall, A., Callod, C., Edwards, B., (2003), “Relationship Marketing: The Challenge For Destinations”, Annals of Tourism Research, Vol. 30, No. 3, pp.644-659.
Gordon, I.H., (1998), Relationship Marketing; New Strategies, Techniques and Technologies to Win The Customers You Want and Keep Them Forever, John Wiley& Sons Canada. Gounaris, S. P., Tzempelikos, N. A., Chatzipanagiotou, K., (2007), “The relationships of Customer-Perceived Value, Satisfaction, Loyalty and Behavioral Intentions”, Journal of Relationship Marketing, Vol. 6, No. 1, pp. 63-87.
Grönroos, C., (1991), “The Marketing Strategy Continuum: Toward A Marketing Concept for The Service Marketing”, Service Marketing Management Decision, V.29. Grönroos, C., (1996), “Relationship Marketing: Strategic and Tactical Implications”, Management Decision, 1996, Sayı.34/3. Gülmez, M., Kitapçı, O., (2003), “İlişki Pazarlamasının Gelişimi Ve Yakın Geleceği”, C.Ü. İktisadi Ve İdari Bilimler Derg