KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi / 2019 / Cilt: 18 - Sayı: 72

BANKACILIK REKLAMLARININ NİTEL VİDEO ANALİZİ İLE İNCELENMESİ: NVivo 10 ÖRNEĞİ

Kasım Can IŞIK
Yalçın KARAGÖZ
Sayfa
1558–1579
Yayın Tarihi
2019-10-15
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Nitel analizler sonucunda 83 kod, bu kodları içeren 6 tema ve bunlara ait frekans tabloları elde edilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bankacılık sektörü günümüzde hızlı bir gelişim içerisindedir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Çünkü tüketicilerin tercih nedenlerini doğru tespit eden bankalar, bu sonuçlara göre doğru pazarlama stratejilerini de oluşturmuş olacaklardır.
💡
Sonuç & Katkı:Nitel analizler sonucunda 83 kod, bu kodları içeren 6 tema ve bunlara ait frekans tabloları elde edilmiştir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Bankacılık Reklamı · Tüketici Tercihi · Video Analizi

Özet

Bankacılık sektörü günümüzde hızlı bir gelişim içerisindedir. Tüketicilerin artan istekleri ve bilgi teknolojilerindeki hızlı gelişim bankacılık sektöründe rekabeti giderek artırmıştır. Bu nedenle bankalar hedef tüketicilerin hizmet satın alma davranışlarını, profillerini ve banka tercih nedenlerini incelemek zorundadırlar. Çünkü tüketicilerin tercih nedenlerini doğru tespit eden bankalar, bu sonuçlara göre doğru pazarlama stratejilerini de oluşturmuş olacaklardır. Özellikle televizyonlarda yayınlanan reklamlar, bankaların pazarlama stratejilerinde önemli bir yere sahiptir. Nitel araştırma yöntemi kullanılan bu çalışmada, nitel veri olarak 9 bankaya ait televizyonlarda yayınlanan 36 reklam filmi kullanılmıştır ve bu reklam filmleri tüketicilerin banka tercihini etkileyecek faktörler açısından Nvivo 10 paket programı ile incelenmiştir. Nitel analizler sonucunda 83 kod, bu kodları içeren 6 tema ve bunlara ait frekans tabloları elde edilmiştir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

IŞIK, K. C., KARAGÖZ, Y. (2019). BANKACILIK REKLAMLARININ NİTEL VİDEO ANALİZİ İLE İNCELENMESİ: NVivo 10 ÖRNEĞİ. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 18 - Sayı: 72, 1558–1579. https://ajindex.com/articles/97198

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (18)

  1. AKAL, Yiğit (2012) Türkiye’de Banka Reklamcılığının Tüketiciler Üzerindeki Etkisi ve Örnek Olarak Türkiye İş Bankası Reklamlarının İncelenmesi, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Ticaret Üniversitesi,
  2. Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul,
  3. ANDERSON, W.Thomas; COX, Eli P. ve FULCHER, David G. (1976) Bank Selection Decision and Market Segmentation, Journal of Marketing, S: 40 (1), s: 40-45.
  4. BAZELEY, Pat ve JACKSON, Kristi (2015), NVivo İle Nitel Veri Analizi, (Çev.Arif Bakla ve Selçuk B.Demir), Anı Yayıncılık, Ankara.
  5. CEBECİ, İpek ve ÇABUK, Zeynep (2016) Tüketicilerin Banka Tercihini Etkileyen Faktörlerin Belirlenmesi: Giresun’da Bir Araştırma, Finansal Araştırmalar ve Çalışmalar Dergisi, S: 8(14), s: 57-66.
  6. CHIGAMBA, Cleopas ve FATOKI, Olawale (2011) Factors Influencing the Choice of Commercial Banks by University Students in South Afrika, International Journal of Business and Management, S: 6(6), s: 66-76.
  7. CRESWELL, John W. (2016) Nitel Araştırma Yöntemleri, (Çev.Mesut Bütün ve Selçuk B.Demir), Siyasal Kitabevi,
  8. Ankara.
  9. GERARD, Philip ve J. BARTON Cunningham (2001) Singapore's Undergraduates: How They Choose Which Bank to Patronise ?, The International Journal of Bank Marketing, S: 19(3), s: 104-114.
  10. HAİ, Do H.; TUAN, Nham P. ve TUAN, Pham V. (2015) Factors Contributing to the Development of the Retail Banking Services in Hanoi, Asian Social Science, S: 11(18), s: 364-368.
  11. KARAMUSTAFA, Kurtuluş ve YILDIRIM, Mehmet (2007) Tüketicilerin Bireysel Banka Tercihine İlişkin Kayseri İlinde Yapılan Bir Araştırma, Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, S: 3(2), s: 56-92.
  12. KAYA, Mehmet (2015) Lise Öğrencilerinin Yaşadıkları Gelişimsel ve Travmatik Sorunlar: Velilerin, Öğretmenlerin ve Öğrencilerin Gözünden, Yüksek Lisans Tezi, İnönü Üniversitesi,
  13. Eğitim Bilimleri Enstitüsü, Malatya. KAYNAK, Erdener, KÜÇÜKEMİROĞLU, Orsay, ve ODABAŞI, Yavuz. (1991)
  14. Commercial Bank Selection in Turkey, International Journal of Bank Marketing, S: 9(4), s:30-39.
  15. KHAİTBAEVA, Shirin; AL-SUBAIEY, Abdulaziz A. ve ENYİNDA, Chris I. (2015). An Empirical Analysis of Attributes Influencing Bank Selection Choices by Customers in the UAE: The Dubai Contex, Global Journal of Emerging Trends in e-Business, Marketing and Consumer Psychology, S: 1(1), s:193-207.
  16. MERAL, Pınar S. (2007) Bankacılık Sektöründe Kurumsal Reklam Analizi: HSBC Ve Türkiye İş Bankası Uygulamaları, Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi,
  17. Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
  18. ÖZTÜRK, Ceyda (2014) Bilinçaltı Reklamcılık ve Göst