KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Journal of Global Sport and Education Research / 2023 / Cilt: 6 Sayı: 1

Spor Pazarlamasında Açık Hava Reklamcılığı: Likit Reklam Panosu Örneği

Ali ÇEVİK
Bahadır BAYARSLAN
Sayfa
42–52
Yayın Tarihi
2023-06-30
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bulgular kısmında yer alan video; “Adidas markası ve Dünya’nın ilk yüzülebilir likit reklam panosu” şeklinde ifade edilmiştir. “Temel Nitel Araştırma Modeli” kullanılmıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Çalışmada, spor markaları arasında ilk defa Adidas tarafından gerçekleştirilen likit reklam panosu içeriğinde ki göstergelerin düz ve yan anlamlarının ortaya çıkarılması amaçlanmıştır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Örneklemi ise Adidas markasının likit reklam panosu kapsamında yer alan 1 tane reklam videosu oluşturmuştur.
💡
Sonuç & Katkı:Bulgular kısmında yer alan video; “Adidas markası ve Dünya’nın ilk yüzülebilir likit reklam panosu” şeklinde ifade edilmiştir. “Temel Nitel Araştırma Modeli” kullanılmıştır.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Spor · Pazarlama · Açık Hava Reklamcılığı

Özet

Çalışmada, spor markaları arasında ilk defa Adidas tarafından gerçekleştirilen likit reklam panosu içeriğinde ki göstergelerin düz ve yan anlamlarının ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Çalışma grubunu, Adidas markasının açık hava reklamlarını sosyal ağlar aracılığı ile tüketicilere sunduğu videolar oluşturmaktadır. Örneklemi ise Adidas markasının likit reklam panosu kapsamında yer alan 1 tane reklam videosu oluşturmuştur. Örneklemin belirlenmesinde yoğunluk örneklem yöntemi kullanılmıştır. Yoğunluk örneklemi, olağandışının aksine araştırmaya konu edinilen ve en zengin bilgileri kapsayan örneklerdir. Yoğunluk örneklemini genellikle heuristik yaklaşımı içeren çalışmalar kullanmaktadır. Heuristik yaklaşım, bireylerin tecrübelerini araştıran kişi ile olgular arasındaki öznel ve yaratıcı ilişkiler kurabilmesini sağlayan tek araştırma yaklaşımı olarak kabul edilmektedir. Bulgular kısmında yer alan video; “Adidas markası ve Dünya’nın ilk yüzülebilir likit reklam panosu” şeklinde ifade edilmiştir. “Temel Nitel Araştırma Modeli” kullanılmıştır. Çalışmada veri toplama aracı olarak “Doküman İncelemesi” tekniği uygulanmıştır. Çalışma kapsamı çerçevesinde yer alan görüntüler; Peirce’nin Üçlü Semiotik Modeli ve Barthes'in İki Anlamlandırma Düzeyi’ne göre oluşturulan göstergebilim analiz tablosunda incelenmiştir. Sonuç olarak bu çalışmada; Adidas markası, dil, din ve ırk ayırt etmeksizin kadınların toplum içerisinde yüzme sporunu rahat ve özgür bir şekilde gerçekleştirilmesini sağlayabilmek, kadınlara özgü yüzme kıyafetlerinin tanıtımını yapabilmek ve markanın yaratıcılık imajını yansıtabilmek için likit reklam panosunu kullanmıştır.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÇEVİK, A., BAYARSLAN, B. (2023). Spor Pazarlamasında Açık Hava Reklamcılığı: Likit Reklam Panosu Örneği. Journal of Global Sport and Education Research, Cilt: 6 Sayı: 1, 42–52. https://ajindex.com/articles/968179

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (19)

  1. Ahmad Tajuddin, S. N. A., & Zulkepli, N. (2019). An investigation of the use of language, social identity, and multicultural values for nation-building in Malaysian outdoor advertising. Social Sciences, 8(1), 18. https://doi.org/10.3390/socsci8010018
  2. Arpa, M. ve Çakı, C. (2018). İş kazası diye bir şey yoktur: Kanada iş güvenliği reklamları üzerine inceleme. Çalışma İlişkileri Dergisi, 9(2), 75-87.
  3. Barthes, R. (1994). The semiotic challenge. Univ of California Press.
  4. Barthes, R. (2015).
  5. Yücel, T. Çevirmen (Çev.), Yazı ve Yorum (4. Baskı., ss.129), Metis Yayınları.
  6. Barthes, R. (2016).
  7. Rifat, M. ve Rifat, S. Çevirmen (Çev.), Göstergebilimsel Serüven. (8. Baskı., ss.84-85),
  8. Yapı Kredi Yayınları.
  9. Barthes, R. (2017).
  10. Koç, A. ve Albayrak, Ö. Çevirmen (Çev.), Görüntünün Retoriği, Sanat ve Müzik. (2. Baskı., ss.18), Yapı Kredi Yayınları. Boştină-Bratu, B., Negoescu, A. G., & Palea, L. (2018). Consumer acceptance of outdoor advertising: a study of three cities. Land Forces Academy Review, 23(1), 65-74. https://doi.org/10.2478/raft-2018-0009
  11. Chan, S. W. (2013). Gap analysis of green hotel marketing. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 25(7), 1017-1048. https://doi.org/10.1108/IJCHM-09-2012-0156
  12. Chu, S. C., & Kim, J. (2018). The current state of knowledge on electronic word-of-mouth in advertising research. International Journal of Advertising, 37(1), 1-13. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1407061
  13. Çevik, A., & Yorulmazlar, M. M. (2021). Introducing retro products in the sports industry with augmented reality applications. Pakistan Journal of Medical & Health Sciences, 15(7), 2094-2098. https://doi.org/10.53350/pjmhs211572094
  14. Dağtaş, B. (2012). Reklamı okumak, (2. Baskı, ss.56). Ütopya Yayınevi.
  15. Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2008). The Landscape of Qualitative Research, (Vol 1, pp.125-126).
  16. Sage. Elden, M., Ulukök, Ö., ve Yeygel, S. (2005). Şimdi Reklamlar. (1. Baskı, ss.68). İletişim Yayınları.
  17. Fortenberry, J. L., & McGoldrick, P. J. (2020). Do billboard advertisements drive customer retention?: Expanding the “AIDA” model to “AIDAR”. Journal of Advertising Research, 60(2), 135-147. https://doi.org/10.2501/JAR-2019-003
  18. Franke, G. R., & Taylor, C. R. (2017). Public perceptions of billboards: A meta-analysis. Journal of Advertising, 46(3), 395-410. https://doi.org/10.1080/00913367.2017.1334248
  19. Güllülü, U., ve Büyük, H. D. (2017). Açık hava reklamlarına yönelik tutumu oluşturan inanç faktörlerinin satın alma niyeti üzerindeki etkisi. Atat