Çalışma sonucunda kurumlar ve markalar açısından Metaverse’e en yoğun ilginin aralık ayında olduğu; içeriklerin tonuna bakıldığında çoğunlukla Metaverse’e nötr yaklaşılırken, ikinci sırada uzun ve kısa vadede beklenti içerisindeki içeriklerin olduğu; alanlar açısından beklentiler incelendiğinde en çok pazarlama alanında beklentiler olduğu; mevcut durumda en çok teknoloji sektöründeki kurumların Metaverse yatırımı yaptığı tespit edilmiştir.
📌 3 Maddede Bu Makale
🎯
Amaç & Hipotez:Teknolojik gelişmelere paralel olarak kurumların ve bireylerin dijitalleşmeye ilgisinin arttığı, özellikle Covid-19 pandemisinin bu süreçleri hızlandırdığı göz önüne alındığında, bu çalışmada bu tür değişim ve gelişimlerden genel olarak etkilenen pazarlama iletişimi alanının Metaverse’e yaklaşımının saptanması amaçlanmaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu amaç doğrultusunda 1 Ekim 2021 ile 30 Eylül 2022 tarihleri arasında, ilgili alanlarda faaliyet gösteren Mediacat, Marketing Türkiye ve Campaign Türkiye isimli dergilerin dijital ortamlarında yer alan Metaverse hakkındaki toplam 263 haber ve söyleşiye ulaşılmış ve içerik analizi yöntemlerinden olan frekans (sıklık) ve kategorisel analiz yoluyla incelenmiştir.
💡
Sonuç & Katkı:Çalışma sonucunda kurumlar ve markalar açısından Metaverse’e en yoğun ilginin aralık ayında olduğu; içeriklerin tonuna bakıldığında çoğunlukla Metaverse’e nötr yaklaşılırken, ikinci sırada uzun ve kısa vadede beklenti içerisindeki içeriklerin olduğu; alanlar açısından beklentiler incelendiğinde en çok pazarlama alanında beklentiler olduğu; mevcut durumda en çok teknoloji sektöründeki kurumların Metaverse yatırımı yaptığı tespit edilmiştir.
🔬Tür:Deneysel Tarla Denemesi
📍Kapsam:2021 Verileri
⚙️Değişkenler:Dijital iletişim · Metaverse · Pazarlama iletişimi
Özet
Teknolojik gelişmelere paralel olarak kurumların ve bireylerin dijitalleşmeye ilgisinin arttığı, özellikle Covid-19 pandemisinin bu süreçleri hızlandırdığı göz önüne alındığında, bu çalışmada bu tür değişim ve gelişimlerden genel olarak etkilenen pazarlama iletişimi alanının Metaverse’e yaklaşımının saptanması amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda 1 Ekim 2021 ile 30 Eylül 2022 tarihleri arasında, ilgili alanlarda faaliyet gösteren Mediacat, Marketing Türkiye ve Campaign Türkiye isimli dergilerin dijital ortamlarında yer alan Metaverse hakkındaki toplam 263 haber ve söyleşiye ulaşılmış ve içerik analizi yöntemlerinden olan frekans (sıklık) ve kategorisel analiz yoluyla incelenmiştir. Çalışma sonucunda kurumlar ve markalar açısından Metaverse’e en yoğun ilginin aralık ayında olduğu; içeriklerin tonuna bakıldığında çoğunlukla Metaverse’e nötr yaklaşılırken, ikinci sırada uzun ve kısa vadede beklenti içerisindeki içeriklerin olduğu; alanlar açısından beklentiler incelendiğinde en çok pazarlama alanında beklentiler olduğu; mevcut durumda en çok teknoloji sektöründeki kurumların Metaverse yatırımı yaptığı tespit edilmiştir.
Ahn, S. J. (Grace), Kim, J., ve Kim, J. (2022). The Bifold Triadic Relationships Framework: A Theoretical Primer for Advertising Research in the Metaverse. Journal of Advertising, 51(5), 592-607. https://doi.org/10.1080/00913367.202 2.2111729 Ayaz, Z., ve Ersöz, B. (2022). Metaverse Evrenine Doğru Reklamcılık. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 24(2), Art. 2. https://doi.org/10.26745/ahbvuibfd.1092245
Gadekallu, T. R., Huynh-The, T., Wang, W., Yenduri, G., Ranaweera, P., Pham, Q.-V., da Costa, D. B., ve Liyanage, M. (2022). Blockchain for the Metaverse: A Review. https://doi.org/10.48550/arXiv.2203.09738
Gözükara, E., Kaynak, S. (2021). Yönetim ve Dijitalleşme. içinde N. Çolakoğlu ve E. Aydın Göktepe (Ed.), Dijitalleşme Bağlamında İşletme Fonksiyonlarına Bakış (1. bs, ss. 9-63). Hiperyayın - Arel Üniversitesi Yayınları. https://eds.p.ebscohost.com/eds/ebookviewer/ebook/bmxlYm tfXzMzNzE2ODVfX0FO0?sid=b1ea3b18-0549-4057-b78f-1492dc4f9225@ redis&vid=0&format=EB&rid=1 Grider, D. ve Maximo, M. (2021). The Metaverse Web 3.0 Virtual Cloud Economies (Grayscale Research). Grayscale Investments LLC. https:// grayscale.com/wp-content/uploads/2021/11/Grayscale_Metaverse_Report_ Nov2021.pdf Güçdemir, Y. (2017). Sosyal Medya: Halkla İlişkiler, Reklam ve Pazarlama. İstanbul: Derin Yayınları, 7. Kacprzak, O., Murrison, A., ve Stweart, H. (2022). Reed Smith Guide to the Metaverse—2nd Edition (What is the metaverse). Reed Smith. Karakaş, H. S., Rukancı, F., ve Anameriç, H. (2009). Belge Yönetimi ve Arşiv Terimleri Sözlüğü. Devlet Arşivleri Genel Müdürlüğü. Karayel, Ö. (2021). NEDİR BU METAVERSE DEDİKLERİ? – Boğaziçi Üniversitesi Sosyal Medya Lab. Boğaziçi University Social Media Lab. http:// sml.boun.edu.tr/index.php/2021/12/02/nedir-bu-metaverse-dedikleri/ Kaya, B. S. (2022, Şubat