KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2018 / Cilt: 9 Sayı: 24

Üniversite Öğrencilerinin Hazır Giyim Satınalma Kararlarında Reklamlara Yönelik Tutumları Ve Marka Tercihleri

University Students Purchases Attitude Toward Advertising and Brand Preferences

İbrahim DURMUŞ
Fetullah BATTAL
Sayfa
147–176
Yayın Tarihi
2018-12-31
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Çalışmada gerçekleştirilen Yapısal Eşitlik Modeli’nin sonuçları değerlendirildiğinde bütün hipotezler kabul edilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Günümüzde tüketicilerin hazır giyim ürünlerinde hangi reklam aracından etkilendikleri ve hangi markaları tercih ettiklerinin belirlenmesi pazarlama açısından büyük önem arz etmektedir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu açıdan çalışma 2018 yılında Gümüşhane Üniversitesi ve Bayburt Üniversitesinde eğitim gören lisans ve önlisans öğrencisi toplam 612 tüketiciye yüzyüze anket yöntemi uygulanarak gerçekleştirilmiştir.
💡
Sonuç & Katkı:Çalışmada gerçekleştirilen Yapısal Eşitlik Modeli’nin sonuçları değerlendirildiğinde bütün hipotezler kabul edilmiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:2018 Verileri
⚙️Değişkenler:Reklama Yönelik Tutum · Marka Sadakati · Marka Odaklılığı

Özet

Günümüzde tüketicilerin hazır giyim ürünlerinde hangi reklam aracından etkilendikleri ve hangi markaları tercih ettiklerinin belirlenmesi pazarlama açısından büyük önem arz etmektedir. Bu açıdan çalışma 2018 yılında Gümüşhane Üniversitesi ve Bayburt Üniversitesinde eğitim gören lisans ve önlisans öğrencisi toplam 612 tüketiciye yüzyüze anket yöntemi uygulanarak gerçekleştirilmiştir. Çalışmada daha önce yapılan çalışmalardan farklı olarak üniversite öğrencilerinin 11 farklı marka için (Mavi Jeans, Kinetix, Adidas, Nike, DeFacto, Lcw, Levi’s, Lacoste, Puma, Loft, Koton) 7 farklı reklam aracından (TV, İnternet, Gazete, Dergi, Radyo, Afiş Reklamları ve Çevremdeki Kişiler) hangilerini tercih ettiklerini, tüketicilerin reklamlara yönelik tutumları (TM) ile marka bilinirliği (MB), marka sadakati (MS), marka odaklılığı (MO) ve marka güvenilirliğinin (MG) satınalma kararları (SK) üzerindeki etkileri yorumlanmaya çalışılmıştır. Çalışmada gerçekleştirilen Yapısal Eşitlik Modeli’nin sonuçları değerlendirildiğinde bütün hipotezler kabul edilmiştir.

Abstract

Nowadays, it is important to determine which advertising media are affected by consumers and which brands they prefer in terms of marketing. In this respect, atotal of 612 students studying in Gumushane University and Bayburt University in 2018 were interviewed by using face-to-face survey method. Unlike previous studies in the study, 11 different brands of university students (Blue Jeans, Kinetix, Adidas, Nike, DeFacto, Lcw, Levi’s, Lacoste, Puma, Loft, Koton) from 7 different advertising tool (TV, Internet, Newspaper, Magazine, Radio, Banner Ads and People in the Circle) the effects of consumers attitudes toward advertisements (TM) brand awareness (MB), brand loyalty (MS), brand orientation (MO) and brand trust (MG) the effects on procurement decisions (SK) have been tried to be interpreted. When the result of the Sructural Equation Model were evaluated all hypotheses were accepted.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

DURMUŞ, İ., BATTAL, F. (2018). Üniversite Öğrencilerinin Hazır Giyim Satınalma Kararlarında Reklamlara Yönelik Tutumları Ve Marka Tercihleri. Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 9 Sayı: 24, 147–176. https://ajindex.com/articles/929076

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (2)

  1. Al-fawwaz, Bader M., Atallah M. Al- shatnawi ve Wafa S. Alsharafat (2015), ‘‘Recognizing The Importance of Brand Awareness on E-Commerce Sales While Shopping on Internet: Empirical Analysis of European Countries’’, International Journal of Interactive Mobile Technologies, 9 (1), pp. 15-18.Bakewell, Cathy ve Vincent-Wayne Mitchell (2006), ‘‘Male Versus Female Consumer Decision Making Styles’’, Journal of Business Research, 59, pp.1297-1300.Banks, I.B. ve P.D. Pelsmacker (2014), ‘‘Involvement, Tolerance for Ambiguity and Type of Service Moderate the Effectiveness of Probability Marker Usage in Service Advertising’’, Journal of Advertising, 43 (2), pp. 196-209.Bao, Yeqing, Kevin Z. Zhou ve Chenting Su (2003), ‘‘Face Consiousness and Risk Aversion: Do They Affect Consumer Decision-Making?’’, Psychology & Marketing, 20 (8), pp. 733-755.Brison, Natasha T., Thomas A. Baker ve Kevin K. Byon (2015), ‘‘Facebook Likes and Sport Brand Image: An Empirical Examination of The National Advertising Division’s Coastal Contacts Decision’’, Journal of Legal Aspects of Sport, 25 (2), pp.104-122Bucklin, E. Randolph ve James M. Lattin (1991), ‘‘A Two-State Model of Purchase Incidence and Brand Choice’’, Marketing Science, 10 (1), pp. 24-39.Chan, Terri H., Fine F. Leung, Peking Tan ve David K. Tse (2015), ‘‘Role of Conventional Ads in A Digital Age: Effects of Internet and Conventional Advertising on Brand Awareness and Brand Desire in China’’, International Journal of Electronic Commerce Studies, 6 (1), pp. 87-98.Chanova, Henriate H., Aleksander I. Korshunov ve Dagmar Babcanova (2015), ‘‘Impact of Brand on Consumer Behavior’’, Procedia Economics and Finance, 34, pp.615-621.Chi, Hsin Kuan, Huery Ren Yeh ve Ya Ting Yang (2009), ‘‘The Impact of Brand Awareness on Consumer Purchase Intention: The Mediating Effect of Perceived Quality and Brand Loyalty’’, The Journal of International Management Studies, 4 (1), pp.135-144.
  2. Chung, Kim-Choy (2008), ‘‘Antecedent of Brand Trust in Online Tertiary Education: A Malaysian and Singapore Perspective’’, International Journal of Business and Management, 3 (4), pp.1-10.Cleff, Thomas, I Chun Lin ve Nadine Walter (2014), ‘‘Can Yuo It? – The Effect of Brand Experience on Brand Equity’’, The IUP Journal of Brand Management, 11 (2), pp.7-27.Çakır, Vesile ve Edanur Kınıt (2014), ‘‘The Result of Product Placement and Sponsorship in Television Series’’, Global Media Journal: TR Edition, 5 (9), pp.19-47.Dawes, John (2008), ‘‘Brand Loyalty in The UK Sports