KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Trends in Business and Economics / 2018 / Cilt: 32 Sayı: 3

WEB SİTELERİNDE KULLANILAN İKİ BOYUTLU ÜRÜN GÖRÜNTÜLEME TEKNOLOJİSİ İLE ÜÇ BOYUTLU ÜRÜN DENEME TEKNOLOJİSİNİN DEĞERLENDİRME KÜMESİ OLUŞUMUNDAKİ VE SATIN ALMA KARARINDAKİ ETKİSİNİN KARŞILAŞTIRILMASI

COMPARING THE EFFECT OF TWO-DIMENSIONAL DISPLAY AND THREE-DIMENSIONAL TRY ON TECHNOLOGIES ON THE CONSIDERATION SET FORMATION AND FINAL CHOICE ON THE WEBSITES

Ayşegül SAĞKAYA GÜNGÖR
Tugce OZANSOY ÇADIRCI
Sayfa
627–645
Yayın Tarihi
2018-07-09
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Olası sebepler, araştırmanın teorik ve pratik sonuçları ile birlikte çalışmada tartışılmıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Teknolojideki ilerlemelerin sanal ortamlarda tüketiciyi içine alan deneyimlere imkân sağlaması, son zamanlarda sanal üç boyutlu deneyimin kavramsallaştırmasına yol açtı.
📊
Temel Bulgular & Veri:Sanal üç boyutlu ürün deneme (3-D deneme) teknolojisinin, iki boyutlu ürün görüntülemeye kıyasla, ürünün dikkate alınanlar kümesine girmesinde ve son seçim kararında bir fark yaratıp yaratmadığını keşfetmek amaçlı bir laboratuvar deneyi tasarlanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Olası sebepler, araştırmanın teorik ve pratik sonuçları ile birlikte çalışmada tartışılmıştır.
🔬Tür:Deneysel Tarla Denemesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:3-D ürün deneme teknolojisi · 2-D ürün görüntüleme teknolojisi · arttırılmış gerçeklik

Özet

Teknolojideki ilerlemelerin sanal ortamlarda tüketiciyi içine alan deneyimlere imkân sağlaması, son zamanlarda sanal üç boyutlu deneyimin kavramsallaştırmasına yol açtı. Sanal üç boyutlu ürün deneme teknolojisi, kullanıcıların gerçek ürün deneyimlemesine çok benzer bir şekilde ürün hakkında bilgi almalarına olanak sağladı. Diğer taraftan, çevrimiçi müşterinin aşina olduğu bir görüntüleme olan iki boyutlu ürün görüntüleme teknolojisi de halen sıkça kullanılan bir teknoloji. Sanal üç boyutlu ürün deneme (3-D deneme) teknolojisinin, iki boyutlu ürün görüntülemeye kıyasla, ürünün dikkate alınanlar kümesine girmesinde ve son seçim kararında bir fark yaratıp yaratmadığını keşfetmek amaçlı bir laboratuvar deneyi tasarlanmıştır. Deney, tanınmış uluslararası bir şirketin web sitesini kullanarak üniversite öğrencilerinin katılımıyla gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın araştırma soruları küme teorisine dayanarak oluşturulmuştur. Sonuçlara göre; sanal üç boyutlu ürün deneme teknolojisi son seçim kararında etkili olmamakla birlikte, ürünün dikkate alınanlar kümesine girmesinde istatistiksel olarak anlamlı bir fark yaratmaktadır. Olası sebepler, araştırmanın teorik ve pratik sonuçları ile birlikte çalışmada tartışılmıştır.

Abstract

The conceptualization of virtual three-dimensional experiences has emerged lately because advancements in the technology have led to immersive experiences in virtual environments. This new technology enables users to get the information about a product that is very similar to the real product examination. On the other hand, there is already an online display opportunity that is familiar to the online customer, i.e., two dimensional (2-D) product view. A laboratory experiment was conducted to explore what difference Virtual try-on (3-D try-on) technology creates in the consideration set formation and final choice decision compared to the 2-D product display in an e-commerce website. The experiment was conducted with the participation of the university students by using a website of a well-known international company. The study is grounded in the consideration set theory. The results revealed a difference in the consideration set formation, but not in the final choice outcome. The possible reasons are discussed, along with theoretical and practical implications of the study.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

GÜNGÖR, A. S., ÇADIRCI, T. O. (2018). WEB SİTELERİNDE KULLANILAN İKİ BOYUTLU ÜRÜN GÖRÜNTÜLEME TEKNOLOJİSİ İLE ÜÇ BOYUTLU ÜRÜN DENEME TEKNOLOJİSİNİN DEĞERLENDİRME KÜMESİ OLUŞUMUNDAKİ VE SATIN ALMA KARARINDAKİ ETKİSİNİN KARŞILAŞTIRILMASI. Trends in Business and Economics, Cilt: 32 Sayı: 3, 627–645. https://ajindex.com/articles/916316

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (13)

  1. Alba, J. W., and Chattopadhyay, A. (1985) “Effects of context and part-category cues on recall of competing brands”, Journal of Marketing Research, p. 340-349.
  2. Bettman, J. R. (1979). An Information Processing Theory of Consumer Choice, Addison-Wesley, Reading, MA. Bulearca, M., and Tamarjan, D. (2010) “Augmented reality: A sustainable marketing tool”, Global Business and Management Research: An International Journal, 2(2), p. 237-252.
  3. Chiu, C. M., Wang, E. T., Fang, Y. H., and Huang, H. Y. (2014) “Understanding customers' repeat purchase intentions in B2C e‐commerce: the roles of utilitarian value, hedonic value and perceived risk”, Information Systems Journal, 24(1), p. 85-114.
  4. Crow, J. J. (2006) “Examining Cognitive Processes of Unstructured Decision Making”, PhD Thesis, Kansas State University, Manhattan. Dierks, A. (2017), “Chapter A: Changing consumer behavior as a challenge for brand management”, In Re-Modeling the Brand Purchase Funnel, Springer Fachmedien Wiesbaden, p.1-36
  5. Gabish J. (2011) “Virtual world brand experience and its impact on real world purchasing behavior”, Journal of Brand Management, 19 (1), p. 18-32.
  6. Gensch, D. H. (1987) “A two-stage disaggregate attribute choice model”, Marketing Science, 6(3), p. 223-239.
  7. Gupta P.B., Gould S.J., and Grabner-Kräuter S. (2000) “Product placements in movies: A crosscultural analysis of Austrian, French and American consumers’ attitudes towards this emerging, international promotional medium”, Journal of Advertising, 29 (4), p. 41-57.
  8. Ho, S. Y., and Tam, K. Y. (2005) “An empirical examination of the effects of web personalization at different stages of decision making”, International Journal of Human Computer Interaction, 19(1), p. 95-112.
  9. Howard, J. A., and Sheth, J. N. (1969).
  10. The Theory of Buyer Behavior, John Wiley and Sons, Inc., New York. Huang, T. L., and Liao, S. (2015) “A model of acceptance of augmented-reality interactive technology: the moderating role of cognitive innovativeness”, Electronic Commerce Research, 15(2), p. 269-295.
  11. In Shim, S., and Lee, Y. (2011) “Consumer's perceived risk reduction by 3D virtual model”, International Journal of Retail and Distribution Management, 39(12), p. 945-959.
  12. Javornik, A. (2016) “Augmented reality: Research agenda for studying the impact of its media characteristics on consumer behaviour”, Journal of Retailing and Consumer Services, 30, 252-261.
  13. Kassim, N. M., Bogari, N., Salamah, N., and Zain, M. (2016) “Product status signaling as mediator between