KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / OPUS Toplum Araştırmaları Dergisi / 2021 / Cilt: 17 Sayı: 36

Materyalizm ve Hedonik Alışveriş Değerinin Anlık Satın Alma Davranışı Üzerine Etkileri: Türkiye’deki Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma

The Effects of Materialism and Hedonic Shopping Value on the Impulse Buying Behavior: A Study on University Students in Turkey

Bora AÇAN
Şeniz ÖZHAN
Duygu TALİH AKKAYA
Sayfa
2518–2545
Yayın Tarihi
2021-04-30
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bulgular, materyalizmin başarı boyutunun hedonik alışveriş değerinin tüm boyutları üzerinde olumlu bir etkisinin olduğunu ve materyalizmin başarı ve merkeziyetçilik boyutlarının anlık satın alma davranışı üzerinde olumlu bir etkisinin olduğunu göstermiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu araştırmanın amacı, materyalizm ile hedonik alışveriş değerinin anlık satın alma davranışı üzerindeki etkilerini ve materyalizmin hedonik alışveriş değeri üzerindeki etkisini belirlemektir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Toplam 464 üniversite öğrencisinden yüz yüze anket yöntemi ile edinilen verilerin analizi faktör analizi ile yapılmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Bulgular, materyalizmin başarı boyutunun hedonik alışveriş değerinin tüm boyutları üzerinde olumlu bir etkisinin olduğunu ve materyalizmin başarı ve merkeziyetçilik boyutlarının anlık satın alma davranışı üzerinde olumlu bir etkisinin olduğunu göstermiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Anlık satın alma · Materyalizm · Hedonik alışveriş değeri

Özet

Bu araştırmanın amacı, materyalizm ile hedonik alışveriş değerinin anlık satın alma davranışı üzerindeki etkilerini ve materyalizmin hedonik alışveriş değeri üzerindeki etkisini belirlemektir. Çalışmanın örneklemi, Türkiye’nin Marmara Bölgesi'ndeki bir devlet üniversitesinde kolayda örnekleme yöntemi ile seçilen öğrencilerden oluşmuştur. Toplam 464 üniversite öğrencisinden yüz yüze anket yöntemi ile edinilen verilerin analizi faktör analizi ile yapılmıştır. Materyalizmin ve hedonik alışveriş değerinin anlık satın alma davranışı üzerindeki etkilerini ve materyalizmin hedonik alışveriş değeri üzerindeki etkisini değerlendirmek için yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır. Bulgular, materyalizmin başarı boyutunun hedonik alışveriş değerinin tüm boyutları üzerinde olumlu bir etkisinin olduğunu ve materyalizmin başarı ve merkeziyetçilik boyutlarının anlık satın alma davranışı üzerinde olumlu bir etkisinin olduğunu göstermiştir. Ayrıca, materyalizmin mutluluk boyutunun, anlık satın alma davranışı ve hedonik alışveriş değerinin tüm boyutları üzerinde negatif bir etkisinin olduğu görülmüştür. Ayrıca, hedonik alışveriş değerinin sosyal etkileşim ve başkalarından övgü boyutlarının anlık satın alma davranışı üzerinde negatif bir etkisinin olduğu görülmüştür. Bu bulgular, teorisyenler ve pazarlamacıların, gençlerin anlık satın alma davranışlarını daha iyi anlamasına yardımcı olabilir.

Abstract

The purpose of this research is to determine the effects of materialism and hedonic shopping value on impulse buying behavior and the effect of materialism on hedonic shopping value. The study sample was comprised of students selected via convenience sampling method at one state university in the Marmara Region of Turkey. The analysis of the data acquired by face-to-face questionnaire method from a total of 464 university students was performed by factor analysis. Structural equation modeling was used to assess the effects of materialism and hedonic shopping value on impulse buying behavior and the effect of materialism on hedonic shopping value. The findings showed that the success dimension of materialism has a positive effect on all dimensions of hedonic shopping value and that the success and centrality dimensions of materialism have a positive effect on impulse buying behavior. Also, it was observed that the happiness dimension of materialism has a negative effect on impulse buying behavior and all dimensions of hedonic shopping value. Furthermore, it was seen that the social interaction and praise from others dimensions of hedonic shopping value have a negative effect on impulse buying behavior. These findings can help theorist and marketers better understand young people’s impulse buying behaviors.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

AÇAN, B., ÖZHAN, Ş., AKKAYA, D. T. (2021). Materyalizm ve Hedonik Alışveriş Değerinin Anlık Satın Alma Davranışı Üzerine Etkileri: Türkiye’deki Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma. OPUS Toplum Araştırmaları Dergisi, Cilt: 17 Sayı: 36, 2518–2545. https://ajindex.com/articles/896010

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (10)

  1. Akalın, Ş. H., Toparlı, R., Argunşah, M., Demir, N., Gözaydın, N., Özyetgin, A. M., …Tekeli, S. (2011). Türkçe Sözlük [Turkish Dictionary] (11th ed.), Ankara, Turkey: Türk Dil Kurumu. Altunışık, R., Coşkun, R., Bayraktaroğlu, S., and Yıldırım, E. (2005). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri: SPSS uygulamalı [Research methods in social sciences: SPSS applied] (4th ed.). Sakarya, Turkey: Sakarya Kitabevi.
  2. Amos, C., Holmes, G.R., and Keneson, W.C. (2014). A meta-analysis of consumer impulsive buying. Journal of Retailing and Consumer Services, 21 (2), 86-97.
  3. Arnold, M. J., and Reynolds, K. E. (2003). Hedonic shopping motivations. Journal of Retailing, 79(2), 77-95.
  4. Aytekin, P., and Ay, C. (2015). Hedonik tüketim ve anlık satın alma ilişkisi [Relationship between hedonic consumption and impulse buying]. Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 8(1), 141-156.
  5. Babin, B. J., Darden, W. R., and Griffin, M. (1994). Work and/or fun: Measuring hedonic and utilitarian shopping value. Journal of Consumer Research, 20(4), 644-656.
  6. Badgaiyan, J. A., and Verma, A. (2014). Intrinsic factors affecting impulsive buying behaviour - Evidence from India. Journal of Retailing and Consumer Services, 21, 537–549.
  7. Badgaiyan, J. A., and Verma, A. (2015). Does urge to buy impulsively differ from impulse buying behavior? Assessing the impact of situational factors, Journal of Retailing and Consumer Services, 22, 145-155.
  8. Bagozzi, R., and Yi, Y. (1988). On the evaluation of structural equation models. Journal of the Academy of Marketing Sciences, 16(1), 74-94.
  9. Beatty, S. E., and Ferrell, M. E. (1998). Impulse buying: Modeling its precursors. Journal of Retailing, 74(2), 169 – 191. Belk, W. R. (1984). Three scales to measure constructs related to materialism: Reliability, validity and relationships to measures of happiness. In T. C. Kinnear (Ed.) Advances in Consumer Research 11, (p. 291- 297). Provo, UT: Association for Consumer Research. Retrieved 02 February 2019, from https://acrwebsite.org/volumes/6260/volumes/v11/NA-11
  10. Bellenger, D.N., Robertson, D.H., and Hirschman E.C. (1978). Impulse buying varies by product. Journal of Advertising Research, 18 (6), 15-18. Retrieved 01 March 2019, from http://eds.b.ebscohost.com/eds/pdfviewer/pdfviewer?vid=2andsid=9ffe02ae-3580-4f6a-936d- 0dd0bc8d8cb6%40pdc-v-sessmgr02 Bentler, P. M., and Bonett, D. G. (1980). Significance tests and goodness of fit in the analysis of covariance structures. Psychological Bulletin, 88(3)